摘要：代言人的作用之一，是帮助品牌增强与消费者之间的沟通与互动。以往，adidas选用的是类似David Beckham这类国际体育明星作为代言人，在全球进行营销宣传，或者选择本土演员、明星代言品牌。自2008年奥运会之后，adidas时隔多年再次选择了中国运动员作为品牌代言人，针对大中华区消费者的营销意味十分明显。
粉丝属性
从两人的粉丝属性可以看出，这两位代言人不仅可以影响到00后、90后年轻一代消费者，同时可以继续为adidas 赢得“老粉丝”—也即80后中产阶级人群的关注。
穿着习惯和使用场景决定品牌的营销角度
今年，adidas与国际创意团队合作，专为大中华区制作了主题广告片，选择以更具传达力和代入感的视频形式打响今年的营销主题，目前已经可以在网络上找到资源。视频中出现的老旧弄堂、公交车、高楼林立的外滩等场景，都被渲染成了当代中国的不同运动场，用以展现整个中国创造力觉醒的群像。
渠道上，除了传统渠道（各大城市主要电视台、主流视频网站、电影院线、户外媒体投放）投放外，作为与年轻人沟通的重要渠道之一，adidas会着力进行社交媒体和数字媒体的推广。众多品牌代言人，包括宁泽涛、惠若琪、翟晓川、吴曦等运动员，以及彭于晏、张钧甯等倡导运动生活方式的意见领袖，品牌国际代言人David Beckham等，都会集中到社交媒体平台上，与粉丝进行话题互动。
目前，社交媒体平台上已经可以看到有关此次新代言人的讨论和粉丝拍下的户外媒体广告照片。
adidas（阿迪达斯）官方放出来的广告片可以看出：中国新一代运动员颠覆了人们对传统体育明星的印象，新一代运动员作为品牌代言人的效果如何，我们拭目以待。
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