摘要：代言人的作用之一，是帮助品牌增强与消费者之间的沟通与互动。以往，adidas选用的是类似David Beckham这类国际体育明星作为代言人，在全球进行营销宣传，或者选择本土演员、明星代言品牌。自2008年奥运会之后，adidas时隔多年再次选择了中国运动员作为品牌代言人，针对大中华区消费者的营销意味十分明显。
金牌不再是中国运动员的唯一话题引爆点
代言人的作用之一，是帮助品牌增强与消费者之间的沟通与互动。以往，adidas选用的是类似David Beckham这类国际体育明星作为代言人，在全球进行营销宣传，或者选择本土演员、明星代言品牌。自2008年奥运会之后，adidas时隔多年再次选择了中国运动员作为品牌代言人，针对大中华区消费者的营销意味十分明显。
相比国际体育明星，中国运动员更具国民度和生活化，消费者对他们更加熟悉，能够更好的帮助品牌与消费者进行沟通。国际体育明星虽然在国际上更具影响力，但无法确保在每一个地区都拥有高话题度和人气，而中国本土体育明星们则完全是出于中国观众的喜爱而获得关注，在中国市场更具影响力。加之去年里约奥运会为运动员们带来的话题热度，使用中国运动员作为代言人有可能为品牌带来额外的媒体曝光和消费者关注。
继去年的里约奥运会后，观众们不再仅仅关注运动员的成绩、金牌，反之更加关注运动员的个性与魅力，因此催生出傅园慧、张继科、宁泽涛、惠若琪这样新生代个性化的运动员，促使这些运动员在赛事结束后依然能够保持高话题度和热度，而他们一反常规、个性和创造力也正代表着中国全新一代的独特面貌。
以此次的两位代言人宁泽涛和惠若琪为例，两人在社交媒体上拥有着较高的知名度、话题度，以及自己的粉丝群体，成为了新一代体育明星。adidas作为一家运动品牌，最善于使用的营销方式之一就是体育明星代言，以运动员衬托品牌专业度，以名人为品牌带来热度，两人的“运动员+名人”属性正符合adidas代言人的选择标准。
话题热度
截至发稿，微博上，有关#宁泽涛#、#惠若琪#的话题讨论热度为：
代表人群
比起上一代运动员们，宁泽涛与惠若琪都是中国的新生代运动员，年龄较小，都是90后，更具个性和新时代年轻消费者的特点，本身就代表了adidas的重点营销人群。
个人经历
两人的个人经历和标签契合了adidas 2017年注重个性、突破、创造的营销主题：宁泽涛是100米自由泳史上第一个游进48秒的亚洲人；惠若琪作为女排队长经历了入行晚、遭质疑、伤病手术的艰辛，但她没有循规蹈矩因此受限，反而以独特的百变球法反超命运。
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