四大运动品牌过去一年：要么飞奔 要么死去

     《爱丽丝梦游仙境》里有一句：“你瞧，在我们这里，得拼命地跑才能保持在原地，要是想到别的地方，就得再快一倍才行。”——用它来展现全球运动品牌这几年的表现再合适不过了。

     在运动服装市场持续低迷，全球零售业都处于疲软状态的大环境下，Nike、Adidas、Puma、Under Armour等大玩家的市场表现被盯得更紧了，即便拿出了看起来还不错的数字，也不一定能让挑剔的分析师感到满意。因此，“不要停下来”成了大家一致的声音。

     回顾2016年，这些世界体育用品巨头仍是几家欢喜几家愁。比如，在2016下半年，Nike股价下跌了11%，Under Armour股价下跌了14%，Adidas股价上涨了25%，Puma股价上涨了20%。产品能否持续创新，以及对市场风向把握是否足够灵敏，成为他们不断前进的动因，也决定着他们在竞争中的胜败。

     根据公开资料把Nike、Adidas、Under Armour、Puma四个国际运动品牌在2016年的数据进行了对比分析，力图展现其目前的发展情况和竞争态势。

Nike：略显疲惫的巨兽还要继续前行

     2016年3月-5月（2016财年第四季度），Nike营业收入为82.4亿美元，同比增长6%；净利润为8.46亿美元，同比下滑2%。由于6%的增幅略低于分析师预计的9%，财报公布后，Nike股价下跌超过15%。

     2016年6月-8月（2017财年第一季度），Nike营业收入为90.6亿美元，同比增长8%，抛开汇率因素增长率为10%；净利润为12.5亿美元，同比增长6%。尽管该季度营收和净利润都实现增长，但订单量有所下滑。

     2016年9月-11月（2017财年第二季度），Nike营收达82亿美元，同比增长6，超出此前华尔街预期的80.9亿美元；净利润同比增长7%，达到8.42亿美元；盘后股价上涨1.85%至每股51.79美元，市值约为861.34亿美元。

     可以看出，2016年，Nike虽历经了一定程度的利润下滑和股价下跌，且一度遭到分析师看衰，但最终还是以较为可喜的成绩结束了这一年。从市值来看，Nike仍在全球运动品牌大战中占据着统治地位，而来自对手Adidas和Under Armour的挑战正在加剧也是不争的事实。

据了解，Nike在2016年的业务发展态势有两大特点：

     一、亚洲依然是增长幅度最为明显的市场。在截至2016年11月30日的一个季度中，Nike大中华地区的销售额同比上涨12%至1.6亿美元，如果剔除货币变化的影响，增幅高达17%；日本地区的增长最为强劲，同比上涨16%至2.38亿美元。

     二、篮球业务仍是Nike的核心。竞争对手Under Armour与NBA球星Stephen Curry合作之后给予了Nike很大压力，也对其整体业绩造成了明显的影响。不过，目前正在实施的一系列新战略布局（包括调整产品设计、下调定价等）可会促进Nike篮球业务的复苏，预计在2017下半财年该品类就会恢复增长。

     Nike目前所面临的挑战摆在眼前。比如，贴上时尚标签的体育用品如今越来越受欢迎，鞋服行业之间的界限也愈发模糊，但相比其他竞争对手，Nike的运动属性更纯粹，难免不被质疑产品缺乏创新。此外，各大运动品牌都在抓紧拥抱中国市场，除了Adidas、Under Armour，Lululemo这样年轻化、快时尚化的健身品牌都开始加快脚步，若Nike不能从线上线下的2C渠道加强业绩，并在供应链方面提速以加快产品销售运转周期，最终的尴尬局面不难想象。

     最新一季度财报公布后，Nike公司CEO马克·帕克（Mark Parker）首次承认已感受到了竞争对手所带来的压力，并认为表示这种局面会持续下去。不过，他对Nike克在2017财年的表现仍然充满信心，还重申了到2020年集团收入目标将增至500亿美元。

     “懦夫从未启程，弱者死于途中，只剩下我们继续前行。”Nike创始人菲尔·奈特在亲笔自传《鞋狗》中反复提及的话或许继续指引着这个企业前方的路。

Adidas：掉队几年后终于找到逆袭之路

     2016年第一季度（2016年1-3月），Adidas净销售额同比增长16.8%达到47.69亿欧元（约52.9亿美元），创下集团季度销售的新高；净利润猛涨38%至3.5亿欧元（约3.861亿美元）；营业利润增长35%至4.9亿欧元（约5.405亿美元）。全球市场中，除了俄罗斯和拉丁美洲销售下滑，西欧、北美、大中华区和日本均录得20%以上的强劲增幅。

     2016年第一季度（2016年4-6月），Adidas业绩延续第一季度的强劲势头，全球销售增长21%，总营收增长13％达44亿欧元，盈利增长近倍至2.9亿欧元，经营溢利大升77%至4.1亿欧元。其在美国和大中华地区市场的增长令业界震惊，其中，美国营业额猛涨22.6％，大中华地区销售增幅高达30.1％。而受业绩推动，近一年来Adidas股价累积上涨超过100％。

     2016年第三季度（2016年7-9月），Adidas销售增长放缓，欧、美、中三大市场都出现增长放缓。在该季度中，其净销售同比上涨13.8%至54.13亿欧元，营业利润同比增长11.5%至5.63亿欧元，净利润同比增长15％至3.87亿欧元。

     Adidas应该算是2016年几个全球体育用品巨头当中的赢者了。凭着过去几季在美国的高速增长，其已经重新超越在本土增长放缓的Under Armour成为美国第二大运动品牌，也正积极侵蚀Nike的市场份额。但是，市场仍对Adidas提到下半年汇率负面影响和毛利率逆风加强感到不安，因为2016年第三季度是Adidas很长一段时间以来首次业绩未能明显超越市场预期。与此同时，Adidas旗下品牌Reebok还面临着重组的难题。

     不难想象，该集团2016年10月才上任的首席执行官Kasper Rorsted任务艰巨。他在最新一季财报发布后表示，会确保集团继续以增长型企业的定位发展，在未来保持可持续的销售和盈利增长。但他也指出，并不期待2017年还可维持2016年的销售和盈利增速。

     此外，值得一提的是，相比于市场对于Nike“产品缺乏创新”、“不够时尚”的评价，Adidas似乎等到了新的机会。它很明显在另辟蹊径，比如，通过与设计师推出联名款在高端潮流路线上越走越远，借助时尚达人、网红、明星做新媒体营销等。NMD、Yeezy、Stan Smith小白鞋……Adidas简直是要靠高颜值来收回市场失地的节奏。

     难怪不少人这样评价如今的它：“那个掉队的Adidas要在逆袭路上狂奔了，是时候重新认识下这位老朋友了！”

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