成都已成高端时尚品牌新宠 它真的准备好了吗?

今年4月21日，来自香港的策展方AllRightsReserved就在微博上称，韩国Pancom团队的原创作品在成都“水璟堂”、“鲁能城”、“大悦城”等地遭到大量山寨，早先在上海展出的雨屋也在成都被山寨过。

“ 山寨出现在这里，跟配备跟不上市场需求有关系，但市场懂不懂欣赏也是问题。当人们还不够了解的时候，当然就无从去分辨真假和好坏。”AllRightsReserved的活动策划创意总监SK Lam对界面说道。

DT也持有相同观点：“成都的消费者具有良好的嗅觉，并敢于尝试。但我认为我们离 ‘成都很时尚’这个目标还有不少差距，这更多是对业内人士而言。成都缺乏相对完整的产业循环，时尚创意类的火苗还很微弱，没有形成当年 ‘厦门帮’的气氛。另外也没有一个公允且具有可行性的平台，把时尚创意者和商业说媒撮合在一起，北京和上海已经有了一定规模的Showroom项目并得以持续举办。作为从业者，还是希望成都可以磨砺出更多行业下游供应服务，比如公关公司、咨询公司等，这涉及成本支出，还可以弥补品牌对当地市场了解程度的断层。”

成都远洋太古里

三宅一生门店

即使存在诸多不完美，成都依然吸引着众多奢侈品和设计师品牌前来开拓市场。在这场集体狂欢中，有人说成都IFS一楼和二楼的销售情况还算乐观，业界小群体里还流传过Chanel开业当天大卖百万的消息，以及太古里的Hermes架上现货被抢得零零散散的传闻。但也不乏要泼凉水的理性派表示，有碍于地产空置率过高等问题，蓉城整体的时尚零售数字其实并没有增长，一些地产商明显对该地抱有不切实际的期望。

然而在传统一线城市无法抵御奢侈品销售业绩下滑的大趋势下，成都还是成为了品牌们不得不尝一口的回血丹。这是全球奢侈品都遭遇寒冬和国内北京上海市场趋近饱和造成的局面，也是品牌自身的意志和与市场博弈的结果。邓耀华说：“在成都，品牌特别集中在某个商圈里面，品牌选择一个城市去布局，会格外看重邻居，这样比较好去说服董事会。也许其中有些品牌当初还没打算进入成都市场，但它的竞争对手进了，它不得不进。”

“作为西南区域的标杆城市，成都的快速发展有目共睹，时尚指数和消费水平都非常可观。各家品牌都在成都设立了旗舰店，我们也希望能够把握住这个机会。” 在回答进入成都市场的初衷时，日本设计师品牌三宅一生这样回答道，我们仿佛也能从中读到一丝邓耀华的竞争观点。不过从三宅一生的认真程度来看，这场江湖救急也并不是什么过渡产品。首次进入西南市场的三宅一生将中国的首家双层品牌集成店开在了成都远洋太古里，消费者在其中可以买到ISSEY MIYAKE、PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE、BAO BAO ISSEY MIYAKE和首次进入中国的me ISSEY MIYAKE四个品牌。

无论是从门店的设计还是产品运营上看，诸如Tiffany、三宅一生这样愿意投入的品牌不在少数。三宅一生对界面表示，“开设集合点的目的是为了让当地消费者更全面地了解三宅一生的品牌家族，以影响更多的周边城市人群。”不过，这个一向比较低调的日本品牌却否认这是“教育市场”的行动，“教育不是我们的态度，是了解、倾听他们和提供建议。”

在寒冬中，无论是和成都当地社团合作还是邀请网红，奢侈品品牌显示出了和以往高冷形象完全不同的平等姿态，以求在成都有所作为。他们中的一些在两年中已经摸到了一些门道，“成都本地客人对于鲜艳颜色的单品接受度比较高，同时还注重穿着的舒适度和性价比，太古里也有许多外地客人，对比较夸张的款式很感兴趣，也很注意搭配，喜欢购买配饰来提升整体造型感。” 三宅一生方面说。

成都IFS的会员数据也显示出成都奢侈品消费者于近年来偏向年轻化。这些年轻人大多有海外留学背景或家庭条件不错，在这座城市的各个角落里，他们也是那群教育市场的早鸟。“ 虽然开业前我们已经知道这是一个非常时尚的城市，但经过几年的经营，我们发现这里的消费者在接受新东西的程度上超越想象更多，所以品牌需要跟上更新的节奏，消费者不再是哪个品牌的忠实粉丝，这使得品牌竞争还是非常激烈的。”侯迅说。

而在成都IFS和成都远洋太古里进驻成都两年多的今天，我们其实已经看到了些许消费者和品牌回归到理性的样子。如今的消费者对于购物中心的认知也开始出现了明显的分化，一个常常来逛街的女孩May表示：“IFS给普通消费者提供的选择更多，而太古里更适合吃饭和约会。不过想要购买奢侈品，我还会考虑去海外买或者代购。” 而在诸多下注成都的拓展计划中，也不乏高开低走的案例，例如Karl Lagerfeld个人同名品牌就已从成都IFS退场，2015年春节还能在广场上看到的老佛爷和他的猫咪雕像如今也不见了踪影。

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