传星巴克旗下Teavana茶馆即将在中国开设首家门店

     刚刚跨入新年就传来一记重磅消息：星巴克旗下 Teavana 茶馆将于下半年在中国开设首家门店，同时进军亚太市场。我们此前就曾说过，星巴克已经把卖茶做成了一笔大买卖，茶饮产品年增长率达 15%，并且势头很猛。

     想想看星巴克是如何在 16 年里把咖啡饮品卖遍全中国的，此次敢跑要到中国地盘上卖茶，显然也是有备而来。

     Teavana 是什么？

     鉴于这个品牌从未在中国市场正式露面，我们先来解释一下。

     1997 年，一对夫妻在环球旅行中发现异国人都有喝茶的习惯，而且看起来特别健康，于是开了一家专卖茶叶的店铺 Teavana。他们当然不会再跑去开个茶园，而是逐步建立起一支专业采购团队，到全球各地的茶园、茶商（当然也包括中国的）手里以高价买来高品质茶叶，然后配成特种茶叶，再放到线上和实体店内售卖。也因此，Teavana 一直是以卖散茶为主，而且在 2011 年把茶叶卖上了纽交所。

星巴克 CEO Howard Schultz 这几年超爱喝 Teavana，喝着喝着就把它收购了……

     如果你看过星巴克那则讲述“一杯咖啡的诞生”的剪纸动画，一定会感慨 Teavana 这个经营模式跟星巴克非常相似。所以当 2012 年底星巴克收购 Teavana 时，驾驭起来是相对轻松的。

Teavana Fine Teas + Tea Bar

     当然了，星巴克对 Teavana 的改造也是非常彻底。2013 年 11 月，首家专卖茶饮和轻食的茶馆“Teavana Fine Teas + Tea Bar”在纽约上东区开业。这是一家头顶 Teavana logo 但非常星巴克的茶馆，虽然你在里面完全看不到任何星巴克的影子。与此前专卖茶叶的门店相比，新的 Teavana 走上了让你“喝杯茶、吃些点心、聊聊天”的路子——把门店打造成“第三空间”来卖体验，这跟星巴克卖咖啡的模式如出一辙。

在 Teavana 喝茶跟中式茶馆有什么不同？

     在成为星巴克一员之前，Teavana 店内售卖着上百种散装茶叶，尽管也有白茶、红茶、绿茶、乌龙茶、巴拉圭茶、路易波士茶、草药茶等单种茶，但用这些茶叶搭配起来，再加上花、水果等等，这才是 Teavana 的主打。这一产品模式也延续到了现在。

Teavana 店内冲泡好的茶饮

Teavana 店员现场帮顾客做茶饮

     以如果 Teavana 在国内开店，大家喝到的还是以特别调配好的混茶为主。这类茶品在色泽、香味上可以取长补短，可选择的搭配种类也更为丰富——说起来就跟在点咖啡是一个感觉。而如果我们去到中式茶馆，绿茶、花茶可能还是最核心的茶品，这就是区别之一了。

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