坐稳本土第一护肤盘点百雀羚2015年度10大事件

［中国品牌总网更新时间：2015/12/29 ］热荐 ★★★

摘要：百雀羚于2008年重新做定位，主打草本护肤，并注重年轻化及时尚化，为此不惜付出巨额推广费用。一年投入广告费6.8亿元，足以彰显百雀羚做大品牌的决心。将零售额目标定在120亿元，百雀羚的雄心壮志更是表露无遗。

从2008年走上重塑品牌之路以来，拥有84年历史的百雀羚一路高歌猛进。将近7年过去，在自身的努力革新下，在“国礼”效应的推动下，百雀羚年零售额直奔120亿目标去。今年7月品观传媒在京发布《2015中国化妆品品牌50强》榜单，百雀羚高居榜首，已然成为业界公认的本土第一护肤品牌。

都说化妆品行业正遭遇困境，百雀羚显然不这么认为。对于百雀羚来说，2015年依然是气势磅礴的一年。不信，一起来看看百雀羚今年都干了哪10件大事吧。

1、再度参与“国礼”外交，给予国货信心

事件：今年2月12日，2015年驻华使馆联谊会在北京钓鱼台国宾馆举行。在这次正式的外交活动上，主办方将百雀羚“国礼”套盒赠予100多位外国使节，向世界展现东方美学之道。

评价：早在2013年，百雀羚就曾作为“国礼”被彭丽媛带到坦桑尼亚，让这个民族品牌大受关注，并由此引发了一股国货热潮。如今二度登上国际舞台，以“国礼”赠予国际使节，这背后体现的是官方对百雀羚品质的持久认可，以及对其国货身份的肯定。

可以说，百雀羚打造了一起“国货复兴”的成功案例，出色地将经典与时尚相融合，并为众多国货老字号提供了一条可以借鉴的现代化之路。

2、雄心壮志：目标零售额120亿

事件：3月28日，2015百雀羚全国合作商启市峰会在沪举行。会上，百雀羚提出今年共计投入广告费用6.8亿元，并将零售额目标定在120亿元。

评价：百雀羚于2008年重新做定位，主打草本护肤，并注重年轻化及时尚化，为此不惜付出巨额推广费用。一年投入广告费6.8亿元，足以彰显百雀羚做大品牌的决心。将零售额目标定在120亿元，百雀羚的雄心壮志更是表露无遗。

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