坐稳本土第一护肤盘点百雀羚2015年度10大事件

［中国品牌总网更新时间：2015/12/29 ］热荐 ★★★

摘要：百雀羚于2008年重新做定位，主打草本护肤，并注重年轻化及时尚化，为此不惜付出巨额推广费用。一年投入广告费6.8亿元，足以彰显百雀羚做大品牌的决心。将零售额目标定在120亿元，百雀羚的雄心壮志更是表露无遗。

6、品牌传播：获广告界奥斯卡奖

事件：10月25日，第22届中国国际广告节上，2015中国广告长城奖·广告主奖正式颁出。凭借与热门节目《中国好声音》的成功合作案例，百雀羚《中国好声音》网台联合互动项目荣膺“营销传播金奖”。

评价：到今年，百雀羚与《中国好声音》的合作已持续4年之久。为占据独家特约位置，百雀羚从2012年到2015年，依次付出了7000万、1.53亿、1.8亿、2.6亿的广告费用支出，可谓一升再升。但好在，百雀羚善用这一黄金资源，不断将品牌影响力扩大，甚至一度改过冠名商加多宝。

可以说，百雀羚与《中国好声音》的合作，是百雀羚腾飞的重要推动力之一。

广告长城奖被誉为广告界的奥斯卡奖，百雀羚获此殊荣，实至名归。

7、娱乐营销：冠名中国模特之星大赛总决赛

事件：10月23日晚，中国模特界一年一度的盛事——2015第21届中国模特之星大赛总决赛在京举行。作为总决赛的独家冠名赞助商，百雀羚成为全场的聚焦点之一。据了解，百雀羚已经连续两届冠名该赛事。

评价：全新定位之后，百雀羚的目标消费者也变得愈加年轻。娱乐营销，显然是助其树立年轻化形象、与年轻消费群体互动的重要手段。

而单就冠名中国模特之星大赛来说，百雀羚至少有两重考量。一方面，模特们年轻、向上、有活力的气质十分符合百雀羚的要求，可以彰显百雀羚的品牌内涵，让百雀羚更加贴近年轻消费者；另一方面，这也是百雀羚将东方美学理念传播到全球的重要舞台。

上一篇文章：资生堂收购法国香水品牌芦丹氏

下一篇文章：百年布鞋品牌内联升的时尚化转型

【发表评论】【打印此文】【关闭窗口】

品牌总网版权与免责声明：
本网站（www.ppzw.com）刊载的所有内容，包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏，以及其他非商业性或非盈利性用途，但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定，不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外，将本网站任何内容或服务用于其他用途时，须征得本网站及相关权利人的书面许可，并支付报酬。本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容，请及时通知本站，予以删除。
※ 联系方式：品牌总网管理客户服务部电话：0595-22501825

图片资讯

1 2 3