唯品会正品神话终结 涉嫌售卖假冒奢侈品

“唯品会假货维权”QQ群讨论内容

     事实上，在唯品会的网站上，绝大部分商品都没有商品授权书等资质证明，而是通过保险公司来承担正品投保。

     不过，多名电商业内人士对腾讯科技表示，目前供应商造假在圈内是比较普遍的现象，这是因为电商平台对供应商的资质审查都比较粗糙，一些不良供应商通过扫描其他公司的授权文件以及海关关单，通过PS软件修改日期及公司名称等方法，将自己的公司渠道“移花接木”为正式授权。

盛世过后的危机

     无可否认，假货问题是目前国内制造业和各大电商平台普遍存在的现象，短期内也无法根本解决，对于唯品会而言，未来面临的最大挑战，是其成功模式正遭遇质疑和挑战。

     唯品会近日公布的第三季度财报显示，营收13.63亿美金同比增长54%，但首次出现环比业绩下滑，打破了持续14个季度营收增长的纪录。与之对应的是，唯品会的股价出现了断崖式暴跌。从发布业绩预警到正式公布财报不到5天时间里，唯品会的股价累计下挫35%，市值蒸发超过25亿美元。

     截至发稿，唯品会市值95亿美元，相比年初最高点145亿美元已下降35%。

     从最早的流血上市，到后来的异军突起，唯品会特卖模式的成功，和中国服装行业的发展周期紧密相关。

     2011至2013年是中国服饰类企业生产严重过剩的时期，无论是国产品牌还是外资品牌，都出现了因库存超高而大量清仓的需求，其中以在2008年奥运会后大肆扩军的李宁为典型代表。相关数据显示，2012年纺织服装行业87家上市公司中，中期累计库存量竟然高达732亿元。

这样的残酷现实让服饰企业不得不寻求线上帮助，而定位精准、可以清理商家库存的唯品会则受到了广泛青睐，     通过买断方式大批量低价拿货，在一二线城市以外吸引了大量价格敏感用户。

     从2012年第四季度开始，唯品会的营收保持10个季度100%以上的增长，其中2013年第一季度同比增长率更是超过200%。2014年，唯品会迎来了最辉煌的时刻，成为中国互联网上市企业市值排名第四的公司。

     在通过闪购、特价模式切走市场一块蛋糕后，唯品会试图复制更多的成功。除了在品类上继续扩充外，唯品会在模式上还不断尝试团购、开放平台、海外购等业务，但这些业务目前都不算成功。

     而随着唯品会主打的三四线城市市场逐渐饱和，以及各大服饰企业库存量大幅下降，唯品会的增长开始遇到困难，特别是一些大牌品牌商，开始逐渐放弃被打上“清除库存”标签的唯品会，这也让唯品会不得寻找更多三四线品牌或者欧美的二流品牌来扩充品类维持增长。

     今年二季度，唯品会总营收同比增长率跌破100%，降至75%，而第三季度总营收同比增长率再次大幅度下滑至54%。唯品会预计第四季度净营收同比增长43%到49%。

     面对增长压力，唯品会还一改此前在营销方面的谨慎，开始大量投放广告。唯品会CFO杨东皓在财报中坦言，“新用户的增长比预期要差。”根据财报数据，唯品会第三季度总运营费用18亿元(约合2.83亿美元)，同比增长45%。

     在三季度财报发布后的分析师电话会议上，唯品会还将营收下滑归结为天气原因，被外界调侃。京东更是直接在财报分析师会上揶揄唯品会的“气候论”，还直言不讳地表示，双11服饰品类交易增长比较健康。同时京东方面还称在今年第三季度里，闪购销售额占比超过1%，同比增长突破300%。

     除了京东的针锋相对，阿里也对奢侈品闪购电商魅力惠进行投资，天猫服饰和很多品牌签署了独家战略合作协议，这些动作都被认为是指向唯品会。

     在竞争对手的紧逼和巨大增长压力下，唯品会势必会加速品类扩张、丰富特卖商品，而各类供应商鱼目混珠真假难辨，一旦唯品会因盲目扩张忽略资质审核、导致假货问题蔓延，最终又会损害消费者信任，给未来前景埋下更大阴影。

来源： 腾讯特技

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