安踏宣布自己的足球战略选择青少年足球作为切入点

［中国品牌总网更新时间：2015/11/7 ］热荐 ★★★

摘要：目前，足球鞋品类在安踏官方旗舰店的页面设计中还不是很突出，这可能也有产品线并不完善的原因。今年，原先缺少足球这一产品线的运动品牌纷纷开始弥补自己的短板。主打慢跑鞋的 New Balance 也推出了自己的足球系列，打算逐步拓展为综合运动品牌，而今年 7 月， 361° 也签下了国脚杨旭作为代言人（虽然他们还没来得及给他制作专门的球鞋）。

今年夏天签下了刚刚和阿迪达斯解约的足球先生郑智之后，上个月底，安踏在广州宣布了他们的足球战略“只管去踢”，最近睿狮广告为其制作的一支广告也同时上线了。

关于这次的足球战略，他们找来了广州恒大足球学校、江苏省体育局、笼式足球场公司舒华，举办江苏省青少年足球联赛、赞助学校足球装备，并在全国范围内的校园推广笼式足球场。

从这支最新的广告来看，安踏更多的展现的是“只管去踢”的情感诉求，而较少提及足球鞋工艺的部分。至于是否会陆续推出成人足球鞋系列，以及儿童足球鞋的工艺是否申请了专利，我们就此询问了安踏方面，但并未得到回应，他们更多的还是在强调自己将如何培育这个市场——那些场地建设、培训教练、和对足球行业带来的转变。

目前，足球鞋品类在安踏官方旗舰店的页面设计中还不是很突出，这可能也有产品线并不完善的原因。今年，原先缺少足球这一产品线的运动品牌纷纷开始弥补自己的短板。主打慢跑鞋的 New Balance 也推出了自己的足球系列，打算逐步拓展为综合运动品牌，而今年 7 月， 361° 也签下了国脚杨旭作为代言人（虽然他们还没来得及给他制作专门的球鞋）。

似乎对中国的运动品牌而言，民族式的广告宣称和本土代言人，是他们必须且唯一能做的选择，但耐克和阿迪达斯那些国际巨星对球迷的号召力却远远超过他们，在这种压力下选择青少年足球作为切入点，或许也是一种突破方法。

来源：好奇心日报

上一篇文章：万科4个月百亿回购计划仅完成1.6%

下一篇文章：北美销售复苏阿迪达斯三季度强劲增...

【发表评论】【打印此文】【关闭窗口】

品牌总网版权与免责声明：
本网站（www.ppzw.com）刊载的所有内容，包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏，以及其他非商业性或非盈利性用途，但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定，不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外，将本网站任何内容或服务用于其他用途时，须征得本网站及相关权利人的书面许可，并支付报酬。本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容，请及时通知本站，予以删除。
※ 联系方式：品牌总网管理客户服务部电话：0595-22501825

图片资讯

1 2 3