北美销售复苏上调全年预期 阿迪达斯三季度强劲增长

     全球第二大体育用品制造商Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团三季度在几乎所有地区市场和全部品牌都有强劲增长，集团表示全年目标已经触手可及，速度比预想要快得多，因此全面上调了全年销售、毛利率和净利润预期。Adidas AG (ADSGn.DE) 周四高开3%后升幅一路扩大。

     恒定汇率下，在截至9月30日的三季度连一直令集团最为头疼的TaylorMade-Golf 高尔夫业务也实现6.5%的增长，这主要由高尔夫运动的最大市场北美双位数增幅助推，这成绩比二季度25.5%的跌幅大为改善，也结束了连续6季的衰退。不过集团预期高尔夫业务全年销售仍然会同比下滑，因此打算年底前在全球范围内解雇该部门14%的员工。此前发布二季度财报时集团已经表示会重组该业务，不排除出售个别品牌。

     恒定汇率下，旗舰品牌Adidas 阿迪达斯在西欧、大中华区、北美、拉美和MEAA 等主要市场均录得双位数增长，推动品牌三季度销售快速上涨14.4%至40.07亿欧元。Reebok 锐步则有3.4%的涨幅，销售额为4.76亿欧元。

     集团三季度销售总计47.58亿欧元，远胜分析师预测的45.1亿欧元，比去年同期40.44亿欧元增加17.7%，恒定汇率下增幅为13%，较二季度的5%大幅提速。Adidas AG 阿迪达斯集团首席执行官Herbert Hainer 指出“很明显我们对消费者的专注投入终于凑效”。集团现在预计恒定汇率下全年销售增幅会达到“高个位数”，此前预期为“中个位数”。

     期内来自持续经营业务的净利润按年剧增20.5%至3.37亿欧元，净利润也大幅上升10.4%至3.11亿欧元，优于分析师期望的3.01亿欧元。集团把全年来自持续经营业务的净利润刨除商誉贬值后的增幅从原来的7%-10%调高至约10%。

     恒定汇率下，Adidas 阿迪达斯品牌持续的双位数增长和Reebok 锐步品牌销售翻倍的表现推动大中华区销售按年增加15%，不过增速比二季度的19.3%略微放缓。而增长提速的包括最大市场北欧、北美、日本和俄罗斯（跌幅从二季度的14.2%收窄至6.7%），其中北美销售从二季度录得0.5%的下滑进步至同比增长6.5%，主要受惠于Adidas 阿迪达斯品牌的双位数增长抵销了Reebok 锐步品牌的销售萎缩。

     为了在最大竞争对手Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团和后来居上势头惊人的Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德玛集团的主场北美收复失地，Adidas AG 阿迪达斯集团计划在四季度加大市场推广投入，集团今年营销预算占全年销售的13%-14%。Kelper Cheuvreux 分析师称凭借Adidas 阿迪达斯品牌加强对美式运动（冰球）和生活方式领域（Kayne West、Pharrell Williams 合作）的渗透，集团已经重新在美国市场抢夺市场份额，其双位数增长也是2011年以来的最快增长。

     集团同时宣布将与全球销售总监、被看作为Herbert Hainer 接班人选之一的Roland Auschel 续约3年至2019年。而Herbert Hainer 的合约在2017年到期。

     另一方面，Adidas AG 阿迪达斯集团上周披露埃及首富家族成员Nassef Sawiris 已经通过控股公司NNS Holding Sàrl 手握集团6%的投票权，并肩Elian Corporate Trustee 成为集团最大股东。一向积极推动持股公司进行改革的Nassef Sawiris 的加入使Adidas AG 阿迪达斯集团加快换帅进程的压力陡增。

     至截稿时，Adidas AG (ADSGn.DE) 早盘最大涨幅达6.4%，报87.36欧元。经过惨淡的2014财年后业绩复苏加 上Herbert Hainer 终于愿意退位启动对新CEO 的搜寻使该股2015年以来累计上涨超过50%。

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