安踏、李宁等运动品牌逐步复苏 市场细分是行业趋势

     一年一度的服装打折季再次来临，Gap、Zara、H&M、佐丹奴等品牌的打折幅度高达5折、6折，但与之不同的是，以安踏、李宁为首的运动品牌却显得格外安静。这些昔日打折急先锋沉默的背后显示了运动市场已经开始复苏。

  是什么原因让这些运动品牌摆脱销售冬季?这轮复苏是否可持续?运动品牌的未来在哪里?

  全面回暖

  数据显示，第二季度特步同店销售实现高单位数(5%-9%)增长，而此前的季度增长均为中单位数(5%左右)，其销售业绩已有明显改善。
  2015年，以安踏、李宁、361度、匹克等为首的体育品牌对国内的运动市场有着众多期许。对李宁来说

    2015年将是重新步入发展的起步元年;对匹克来说，新一轮的业绩增长周期已经开始。而位居行业第一的安踏也在2015年给自己制定了百亿的销售目标，试图进一步拉大与其他品牌的差距。如今，半年过去了，这些运动品牌发展如何?是否能实现自己的销售目标?

  7月8日，特步国际公布了第二季度业绩。数据显示，第二季度特步同店销售实现高单位数(5%-9%)增长，而此前的季度增长均为中单位数(5%左右)，其销售业绩已有明显改善。

  除特步外，公布季度业绩的安踏、李宁、361度、匹克均在今年一季度实现了同店销售增长，其订货会订单也均有不同程度增长。虽然部分品牌仍将会有关店现象出现，但是对于今年的发展，这些品牌普遍持乐观态度。

  361度公关总监韩晔在接受中国商报记者采访时表示：“对未来业绩的预期跟我们财报公布的一样，应该说是在计划范围内。”今年一季度财报显示，361度可比同店销售增长6.3%，并预计全年也会保持同速增长。

  匹克相关负责人也表示，“如年报所说，业绩回升是我们运营的目标。从匹克连续7个季度的订单增长来看，我们对这个目标持比较乐观的态度。”

  从市场的反应看，各运动品牌均对今年的市场持乐观态度也算事出有因，困扰他们的库存问题终于得到了解决。在李宁北京王府井(600859,股吧)大街店，中国商报记者看到，除少数几款产品贴着“7折”的标签外，多数产品都标明“新品上市”，没有任何折扣，这样的现象在品牌打折季里显得有些突兀。该店店员向记者介绍，旧款早已下架，目前该店主要销售新品，只有部分女鞋会因为断码有7、8折的优惠。据了解，根据库存优化策略，李宁将当季滞销产品下架转入折扣店销售，为正价店腾出货架空间售卖畅销产品。

  作为国内较早走出泥潭的品牌，据安踏一跃成为目前中国运动市场的龙头，其库存也维持在健康水平。据安踏北京王府井工厂店店员介绍，店里销售的都是今年的新款，“以前的库存在之前的促销活动中都已经销售出去了，所以不会出现卖几年前旧款的情况。现在产品打折大多是季节不同，比如春天的款夏天卖。”在店里，中国商报记者看到，每双鞋的库存数量都有定量。当记者询问到一款断码的鞋时，店员说道：“旧款补货挺困难，很可能其他地方也没有了。”

  而在361度、鸿星尔克等品牌店中，中国商报记者观察到，虽然这些品牌均出现了打折情况，但仍维持在正常范围内。以361度为例，其服装实行“一件7折、两件6折”的优惠，打折力度还算诱人，但其运动鞋则多为新品，打折款式不多。

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