摘要:从 600 镑的启动资金到 5000 万英镑市值的公司,从一批订单只做 6 只包到每天生产 600 只,Julie 吃惊地发现,这款为小学生设计的包包竟然征服了歌手索菲·埃利斯·巴斯特、模特艾里珊·钟、美国小童星艾尔·范宁以及 BBC 主持人菲妮·科顿等一众时尚人士,最夸张的是歌手 Taylor Swift 曾被拍在一个礼拜内连换了 6 只不同款式的 Cambridge Satchel 。
Q:是什么让 Cambridge Satchel 突然就红遍街头了?
A:09 年的时候,《卫报》把我们的包列入了圣诞礼物导购单,在那之前,我从未收到过那么多订单,我想的只是如何把包做好。当你还没有自己的品牌,当你什么都没有的时候,你静下心来想你有的一切,只是产品,所以你必须尽你所能做好它。
Q:为什么坚持每一只剑桥包都必须是英国制造?
A:在过去五年间,我们创造了 120 个就业岗位,并获得了英国女王伊丽莎白主导的基金会支持,以基金大使的身份保留和推广英国的手工艺技术。
Q:J·K Rowling 曾坚持《哈利·波特》电影中的每一个演员都必须是英国人,才能演出真正的英国味,你是否也是出于同样的坚持?
A: (大笑)当然了,剑桥包当然应该产自于英国!
Q:如何应对仿冒者?
A:首先在保证质量的前提下,我们会尽可能把价格压低,这样顾客就没必要去买仿制品了。如果因为原材料或人工成本的原因需要提价,我们会在网站上很详细地向顾客解释清楚,很诚实地面对他们。
(一只 11 寸的 Batchel with Magnetic Closure 售价 125 英镑)
Q:所以,和 Vivienne Westwood 之类的大牌比起来,Cambridge Satchel 的价格始终相对偏低?
A:是,普通人能够买到一个好的包对我来说很重要。
Q:为什么选择天猫作为入驻中国市场的第一步?
A:两年前我第一次见到马云,非常欣赏他的为人。天猫有非常严格的卖家规则,也给我留下非常好的印象。未来,我们还要将实体店开到中国,因此我需要一个真正能够接触到中国消费者的平台,一个真正了解中国市场的合作伙伴。
“在中国开设实体店最大的困难在哪里?”这是我追着 Julie 问出的最后一个问题。
她吃惊地睁大了眼睛,“困难?为什么会有困难?”然后朝我摆摆手,赶着回房间补妆换衣服,十分钟后她将与马云共进晚餐。
来源: 好奇心日报