轻奢品牌母亲节大力促销 奢侈品调价受威胁

     “拿这次母亲节Coach官网的活动来说，非常难得，Coach美国官网品质和奥特莱斯是两个不同生产线，只有10%下线到工厂店，所以官网品质高很多，而且，官网平时都是不打折的，但这次母亲节打折活动至5月10日。”除此之外，Kate Spade近期也在官网推出了超低折扣，官网现有特价包包、服饰、鞋履等促销，折扣区可再享折上7.5折，基本上一只包140美元就能拿下，而且颜色和款式可供挑选的余地较大。可以说，这是上半年代购最为划算的时间点，消费者在代购时，可选择直邮或转运，大部分代购的运费会根据重量计算，从中收取5%-15%的代购费用。

     母亲节即将来临，各大轻奢品牌官网也推出了节日折扣，上周截止到今日，Coach、Michael Kors、Kate Spade、Tory Burch等品牌海外官网相继推出了一大波折扣，折扣力度从7折到8.5折不等。美国当地代购商告诉记者，这也是轻奢品牌上半年最后一波大力度的折扣季，如Coach美国官网在此次母亲节全场甚至折扣低至7.5折，力度堪比年度促销力度最大的购物日“黑色星期五”。

     数据显示，近期，轻奢品牌Michael Kors和Kate Spade有着最高的线上促销力度，两个品牌官网上卖的手袋有45%都在打折，远远高于其他品牌的平均数29%。在轻奢品牌降价愈发频繁和凶猛的背后，是源于此前Chanel等奢侈品调整海内外差价的威胁？

代购们忙着做母亲节限时折扣

     “Michael Kors的打折马上结束，最好在今天中午之前下单；Coach目前接受母亲节的折扣预订，您可以官网上先看好款式，我们帮您代购，销售满495美元可享受7折优惠。”目前在美国从事代购生意的华人Ada告诉记者，大部分轻奢品牌从上周起开始了季度折扣，加之母亲节的到来，这几天自己非常忙碌，因为正在自己的微信推出代购限时折扣，每天要统计大量订单。

     按照Ada的说法，折扣季吸引来了非常多国内客户，昨天一天就接到数十个轻奢品牌的代购订单，为了做代购，自己在加拿大的亲戚也加入到自己的团队，“上个月底，Tory Burch推出VIP专场，全场7.5折，已有折扣的还会折上折。因为商场当时门口有保安守卫，限制人数进入，所以我姐姐在门外等候了大约半小时，这阵仗除了圣诞的boxing day（节礼日，也是欧美等国家非常著名的“血拼日”），非常少见。”

划算入手海外轻奢品

     事实上，据海外代购商透露，轻奢品牌们最近开始越发频繁地推出折扣，且折扣力度很划算。

     “拿这次母亲节Coach官网的活动来说，非常难得，Coach美国官网品质和奥特莱斯是两个不同生产线，只有10%下线到工厂店，所以官网品质高很多，而且，官网平时都是不打折的，但这次母亲节打折活动至5月10日。”

     除此之外，Kate Spade近期也在官网推出了超低折扣，官网现有特价包包、服饰、鞋履等促销，折扣区可再享折上7.5折，基本上一只包140美元就能拿下，而且颜色和款式可供挑选的余地较大。

     可以说，这是上半年代购最为划算的时间点，消费者在代购时，可选择直邮或转运，大部分代购的运费会根据重量计算，从中收取5%-15%的代购费用。而目前，杭州各大轻奢品牌依然保持正常销售节奏，这也就意味着，即便算上代购费和运费，海淘轻奢品的价格依然比国内专柜便宜2-5成。

促销源于奢侈品调价威胁？

     此前，有国外数据分析网站指出，海外轻奢品牌目前正加大折扣力度，轻奢品牌陷入了无休止的打折潮。

     Credit Suisse 的分析师 Christian Buss指出，Michael Kors和Kate Spade有着最高的线上促销力度，两个品牌官网上卖的手袋有45%都在打折，远远高于其他品牌的平均数29%。

     对此，业内人士分析称，降价是品牌出清库存的正常手段。加大打折力度，原因可能在于他们对销售的预测过于乐观，形成一定库存。除此之外，此前，奢侈品牌Chanel为拉平国内外商品价差做出价格调整，对轻奢品牌的销售造成了一定打击，Michael Kors等轻奢品牌也因此进入了价格调整期。

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