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李宁式追梦:缜密布局构建金字塔体系成效日显


[ 中国品牌总网      更新时间:2014/10/19  ]     ★★★

        摘要:李宁公司作为中国男子篮球职业联赛和大学生篮球联赛、大学生超级篮球联赛、初高中篮球联赛四级校园联赛共同的官方战略合作伙伴,早已通过这种方式与中国篮球“绑定”,为中国篮球“输血”。那么是什么促使李宁公司率先做出了这样的战略决策呢?

  近年来三大球在国际赛场上的成绩全线下滑,特别是历来称霸亚洲的中国男篮在连续两年的亚洲大赛上都几乎创下历史最差战绩。中国篮球路在何方,一时成为无数关心支持中国篮球发展的人们热议的话题。提升联赛职业化程度,加大青少年后备人才培养力度,让体育回归教育,大力发展校园篮球……群策群力之中的各方声音实属切中要害。而在此番讨论之前,有一家公司其实已经遵循这一思路做了许多力所能及的努力——李宁公司作为中国男子篮球职业联赛和大学生篮球联赛、大学生超级篮球联赛、初高中篮球联赛四级校园联赛共同的官方战略合作伙伴,早已通过这种方式与中国篮球“绑定”,为中国篮球“输血”。那么是什么促使李宁公司率先做出了这样的战略决策呢?

  冠军追求:打造最专业篮球品牌

  2012年10月,在李宁公司宣布与NBA超级巨星德维恩·韦德合作的发布会上,公司创始人,有“体操王子”之称的李宁先生在接受媒体采访时公开表态,李宁公司要打造最专业的篮球品牌。紧接着11月, 2012-2013赛季CBA联赛发布会,李宁公司首次以联赛官方战略合作伙伴的身份亮相,面对媒体追问,李宁先生再度重申了这一目标。

  毫无疑问,中国规模庞大的篮球人群,良好的群众基础,广泛的普及和参与,使这一市场蕴含着巨大而广阔的前景,这也是李宁品牌在回归运动本质,聚焦中国市场,聚焦体育用品业务,聚焦五大核心运动品类时,将篮球作为聚焦品类之一的原因。而将目标锁定在成为“最”专业篮球品牌,自然与创始人李宁先生冠军运动员出身带给李宁品牌的冠军精神有着千丝万缕的联系。选择打造“最专业”篮球品牌,意味着李宁在篮球产品这一最基础也最核心的竞争力上,摈弃同质化,着力满足中国消费者日益增长的追求更高功能性、科技性和时尚感的专业需求。

  当然,这种决心也源于李宁品牌自创立以来深耕专业篮球领域21年,独立自主研发核心科技的坚持。从1993年推出国内第一款专业篮球鞋开始,李宁公司持续推出Cushion、Bounse、李宁弓、李宁弧、李宁环弓、李宁云等科技平台,在结构减震和材料减震两方面均取得重大突破,在业内人士及相当一部分消费者中积累了良好的口碑。而飞甲、剑羽、半坡、青花瓷等中国元素造就的NBA赛场经典战靴,连续推出8代的国产“旗舰”驭帅等畅销鞋款,也为打造最专业篮球品牌打下了坚实基础。

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