摘要：Michael Kors创造了一个高速发展的“轻奢”神话，尽管今年股票表现不佳，当前公司市值依然接近150亿美元，超越了历史更加悠久的奢侈品牌Burberry, Tiffany和Coach 等，直逼Prada。
Kate Spade
Sterne, Agee & Leach的咨询师Ike Boruchow认为Kate Spade有潜力像Michael Kors一样成功。
Kate Spade
Kate Spade母公司摆脱了拖后腿的Lucky Brand和Juicy Couture，今年第二季度Kate Spade品牌的同店销售同比增加了30.4%，是全球目前同店销售同比增速最高的品牌零售商之一。Kate Spade的品牌价值有10亿多美元，美国市场的占有率大约为5%。品牌毛利率较低，是一个比较头痛的问题。
Michael Kors的成功究竟有没有复制的可能
野村证券的分析师Simeon Siegel表示：人们都期待着下一个火爆的品牌，一旦发现某个品类(比如手袋)的赢家，投资者就会蜂拥而至。”
“要做到产品和设计师性格如此紧密结合，实在不容易。”他说。“Michael Kors本人推动销售，John Idol推动毛利率，他们一起推动利润率。轻奢领域最大挑战，就是在保持品牌的优越性和扩张销售渠道之间上找到平衡。这很难。”
投资银行MMG高级管理合伙人Allan Ellinger说：“Michael Kors的确很好，名气也很大，但这些成就不仅仅是他一个人的功劳，还有投资人。
“他们进入市场的时候是有风险的。”Ellinger说。“Michael Kors重装推出的时候，遇到不少坎坷，但他们有必要的资金和经验来调整生意。“你需要资金。”他说。“你要有经验，你要有视野，你要有策略，你要有一个才华横溢的团队。不仅是建设分销渠道，还要建设全球品牌授权机制。”Michael Kors生意的全球化拓展是这个品牌未来最大的希望，特别是它在美国已经很流行了。
“现在看来，Michael Kors自己就是下一个Michael Kors，”富国银行证券的资产分析师Paul Lejuez说到。“他们充满动力。欧洲市场是他们的下一个商机。他们应该对国际机会更感兴趣，而不是想着谁会取代自己，或者继续他们在美国出现的形式。
不过，大中华区业务并不直属于Michael Kors上市公司，而是属于由设计师本人等联合创办的Michael Kors远东控股公司，该公司拥有在中国大陆、香港、澳门和台湾的经营权和商标使用权。在美国Michael Kors已经成为自己成功的受害者，华尔街也对这家公司的过度曝光和充分的市场渗透感到不安。
“在美国，我很担心卖太多了。”Lejuez说。“销货点三分之二销售额来自批发。对我来说，这很有风险。就像Coach一样，当他们发展到一定规模之后，他们的生产率就上不去了。我觉得Michael Kors在美国也会遇到同样的问题。”分析师还提到Stroll和曹其峰已经完全退出。最近两人以每股76.76美元卖出了剩下的1160万股权，并且放弃了董事会席位。
所以，谁才是下一个Michael Kors呢？通常我们都会忽视，这公司的四位创始人十年前就开始努力，才获得了巨大的成功——那时候还早没有社会媒体和全渠道营销这样的词语，并且也早于零售业整合的浪潮。很多观察者认为，即便一些时尚品牌可能会非常成功，但也难再度复制Michael Kors的辉煌。下一个Michael Kors或许会是另一个设计师品牌，或许会是一个生于互联网，长于互联网的新时代品牌。
作者/来源： 华丽志 
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