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苹果高端市场迎劲敌 本土厂商国际化野心凸显


[  北京商报    更新时间:2014-9-10  ]    ★★★

    苹果首次涉足大屏手机,使今年9月的智能手机大战显得分外热闹。抢在苹果iPhone 6亮相前,三星、索尼、摩托罗拉、华为、魅族等一众厂商争相发布智能手机新品,并纷纷祭出大招:曲面屏、防水、强拍照能力、高性价比、全产品线出击……由此,智能手机新一轮的争霸战激烈上演。

    苹果高端市场迎劲敌

    苹果在今日凌晨1时发布新一代iPhone智能手机。据供应链的谍照显示,苹果极有可能在今年首次进军大尺寸屏智能手机领域。尽管从手机销量来讲,三星早已力压苹果坐上了手机行业的龙头宝座,然而由于苹果长期累积的品牌影响力,三星自然也不敢轻视苹果染指大屏机带来的压力,因此铆足全力亮出杀手锏。

    上周,三星同时在柏林、纽约以及北京举行发布会,正式推出了新一代大屏旗舰机Galaxy Note 4,在硬件配置方面可谓是达到了目前的顶级水平,搭载5.7英寸2K级屏幕,屏幕分辨率达2560×1440,后置摄像头1600万像素并支持最高达120度的广角拍摄角度。

    值得一提的是,三星还发布了Note 4的曲面屏版本Note Edge,这样的设计最早在去年的CES展会上亮相,但当时三星只是推出了一款概念手机,此番则将曲面屏的设计运用到了正式版的手机当中。Note Edge拥有侧屏,不占屏幕空间的同时可添加更多的应用,曲面屏是苹果尚未涉猎的领域。

    几乎在同一时间里,索尼同样将竞争对手瞄准了苹果iPhone新品,发布了Xperia系列新品Z3智能机。相比于前代产品,Z3不仅机身更加轻薄,而且还具有防水功能,可支持水下拍照。

    需要指出的是,索尼将其影像领域的优势应用到智能手机中,大幅提升了Z3的拍照功能和影音效果,Z3搭载索尼G镜头,支持ISO 12800超高感光度,即使在低光环境下也能拍出高质量的照片,像素高达2070万。

    可以预见,苹果新iPhone将不可避免地与三星Note 4、索尼Xperia Z3等在高端智能手机市场进行一番激烈的角逐,而且iPhone首次以大屏面目出现,三星与苹果的正面对垒戏码将更加精彩。

    与此同时,有观察人士指出,在竞争压力下,厂商不断寻求产品及功能的创新,由此也推动了智能手机产品形态的新发展,产业将更加成熟。

    本土厂商国际化野心凸显

    除了三星、索尼等洋品牌,华为、魅族、TCL等国产厂商也毫不示弱加码入局9月大战,尽管短期还无法与苹果iPhone硬碰硬,但若在发布时机上落后,自然会影响产品市场表现,因此也抢在iPhone新品揭开面纱之前发布了新产品,以占据智能手机市场一席之地。与此同时,从今年的9月大战风向来看,本土厂商的国际化野心日益明显。

    在前不久刚刚闭幕的IFA(柏林电子消费品展)期间,华为发布了两款智能手机新品——6英寸的Mate 7和5.5英寸的G7。其中,Mate 7在配置和机身外观下一番功夫的同时,支持双卡双待且兼容4G网络,在带宽方面,支持超快的LTE Cat 6技术。

    业内人士指出,从华为近一段时间的动作来看,旗舰级手机P7、Mate7等产品的发布会在海外和国内并举,或选择在海外举行的具有行业风向标的大型通信展会上发布,或举办专门的大型发布会,Mate 7在海外发布后,本周五华为还将在国内举行发布会。种种迹象表明,华为正在树立自己的国际品牌形象,产品销售的范围不只局限于本土市场,而是试图从海外寻求更广阔的发展空间。

    另一家老牌国产厂商TCL通讯同样国际化野心彰显。TCL通讯首席运营官(COO)王激扬在接受媒体采访时表示,新发布的Hero 2是该公司第一款全球范围内在TCL和阿尔卡特两大品牌同步发售的智能手机。此次IFA展上,TCL两大品牌近30款产品几乎全线整体出击,涵盖智能手机、平板电脑、智能可穿戴设备、无线智能连接设备、数据卡、智能路由器及配件等多方面。

    数据显示,TCL通讯今年上半年全球市场增长强劲,美洲市场销量增长达65.7%;欧洲、中东及非洲市场智能终端销量同比增长151%。

    除此之外,魅族在此番手机大战中派出的是新一代旗舰机MX 4,八核处理器+5.36英寸屏幕+2070万像素的高配置却打出了1799元的低价,具备较高的性价比。魅族科技总裁白永裁透露,该公司计划在五年内上市。就在今年7月,魅族引入了20亿元的首次大规模融资,由原来追求小而美转而扩大公司规模,由此魅族为登陆资本市场、加快公司扩张步伐做准备。

    专家预测,越来越多的国产厂商将向海外市场拓展,寻找新的营收增长空间。不过,国产厂商要在海外市场占据一席之地,还需下一番功夫练好内功,尤其是品牌溢价能力亟待提升。虽然不少厂商已打入了部分新兴市场,但主要仍停留在中低端市场,要跻身主流市场,获得海外市场的认可,在提升产品核心竞争力的同时还要实现本地化运营。

    手机市场格局变数重重

    不难想象,今年的9月智能手机大战将异常激烈,而且在厂商混战中,智能手机市场的座次排位存在重重变数。

    需要指出的是,近期以来好莱坞女星“艳照门”事件的发酵,将苹果iOS设备的iCloud服务推向了舆论的风口浪尖,在一定程度上引发了用户对苹果iPhone等设备泄露隐私信息的担忧,这或许会影响到新一代iPhone的市场表现。而三星Galaxy智能手机销量则连续几个季度处于下滑态势,Note 4是否能重振业绩高增长还很难说。在这种情况下,苹果与三星两大巨头双双站在大屏机的起跑线上,展开新一轮的厮杀,鹿死谁手尚难以预测。

    目前,中国已成全球最大的智能手机市场。据研究机构Counterpoint Research数据显示,预计今年下半年,中国还将超越美国成为全球第一大4G智能手机市场。截至目前,中国的4G智能手机将超过250种,而且平均售价仅在千元档位。


    中国4G市场的崛起,给国产厂商市场份额进一步提升提供了有利的契机。另有专家认为,目前三星和苹果所把持的高端智能手机市场整体增长在趋缓,中低端智能手机市场则拥有庞大的体量,增长空间大,国产厂商在中低端4G市场上的发力,也在一定程度上冲击了高端机的出货,因此国产厂商的反超几率增加。

    由此来看,今年下半年的智能手机市场上,不仅高端领域苹果和三星的对垒战存在变数,而且中低端智能手机领域,厂商的座位排名也将呈现洗牌效应。

    除此之外,手机厂商9月混战,也不仅限于智能手机的单独作战,产品线更广泛,延伸到智能手表(手环)、智能配件等衍生产品,由此产品线组合出击的方式将为越来越多的厂商所采用,当然也不排除苹果。

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