苹果高端市场迎劲敌 本土厂商国际化野心凸显

    苹果首次涉足大屏手机，使今年9月的智能手机大战显得分外热闹。抢在苹果iPhone 6亮相前，三星、索尼、摩托罗拉、华为、魅族等一众厂商争相发布智能手机新品，并纷纷祭出大招：曲面屏、防水、强拍照能力、高性价比、全产品线出击……由此，智能手机新一轮的争霸战激烈上演。

    苹果高端市场迎劲敌

    苹果在今日凌晨1时发布新一代iPhone智能手机。据供应链的谍照显示，苹果极有可能在今年首次进军大尺寸屏智能手机领域。尽管从手机销量来讲，三星早已力压苹果坐上了手机行业的龙头宝座，然而由于苹果长期累积的品牌影响力，三星自然也不敢轻视苹果染指大屏机带来的压力，因此铆足全力亮出杀手锏。

    上周，三星同时在柏林、纽约以及北京举行发布会，正式推出了新一代大屏旗舰机Galaxy Note 4，在硬件配置方面可谓是达到了目前的顶级水平，搭载5.7英寸2K级屏幕，屏幕分辨率达2560×1440，后置摄像头1600万像素并支持最高达120度的广角拍摄角度。

    值得一提的是，三星还发布了Note 4的曲面屏版本Note Edge，这样的设计最早在去年的CES展会上亮相，但当时三星只是推出了一款概念手机，此番则将曲面屏的设计运用到了正式版的手机当中。Note Edge拥有侧屏，不占屏幕空间的同时可添加更多的应用，曲面屏是苹果尚未涉猎的领域。

    几乎在同一时间里，索尼同样将竞争对手瞄准了苹果iPhone新品，发布了Xperia系列新品Z3智能机。相比于前代产品，Z3不仅机身更加轻薄，而且还具有防水功能，可支持水下拍照。

    需要指出的是，索尼将其影像领域的优势应用到智能手机中，大幅提升了Z3的拍照功能和影音效果，Z3搭载索尼G镜头，支持ISO 12800超高感光度，即使在低光环境下也能拍出高质量的照片，像素高达2070万。

    可以预见，苹果新iPhone将不可避免地与三星Note 4、索尼Xperia Z3等在高端智能手机市场进行一番激烈的角逐，而且iPhone首次以大屏面目出现，三星与苹果的正面对垒戏码将更加精彩。

    与此同时，有观察人士指出，在竞争压力下，厂商不断寻求产品及功能的创新，由此也推动了智能手机产品形态的新发展，产业将更加成熟。

    本土厂商国际化野心凸显

    除了三星、索尼等洋品牌，华为、魅族、TCL等国产厂商也毫不示弱加码入局9月大战，尽管短期还无法与苹果iPhone硬碰硬，但若在发布时机上落后，自然会影响产品市场表现，因此也抢在iPhone新品揭开面纱之前发布了新产品，以占据智能手机市场一席之地。与此同时，从今年的9月大战风向来看，本土厂商的国际化野心日益明显。

    在前不久刚刚闭幕的IFA（柏林电子消费品展）期间，华为发布了两款智能手机新品——6英寸的Mate 7和5.5英寸的G7。其中，Mate 7在配置和机身外观下一番功夫的同时，支持双卡双待且兼容4G网络，在带宽方面，支持超快的LTE Cat 6技术。

    业内人士指出，从华为近一段时间的动作来看，旗舰级手机P7、Mate7等产品的发布会在海外和国内并举，或选择在海外举行的具有行业风向标的大型通信展会上发布，或举办专门的大型发布会，Mate 7在海外发布后，本周五华为还将在国内举行发布会。种种迹象表明，华为正在树立自己的国际品牌形象，产品销售的范围不只局限于本土市场，而是试图从海外寻求更广阔的发展空间。

    另一家老牌国产厂商TCL通讯同样国际化野心彰显。TCL通讯首席运营官（COO）王激扬在接受媒体采访时表示，新发布的Hero 2是该公司第一款全球范围内在TCL和阿尔卡特两大品牌同步发售的智能手机。此次IFA展上，TCL两大品牌近30款产品几乎全线整体出击，涵盖智能手机、平板电脑、智能可穿戴设备、无线智能连接设备、数据卡、智能路由器及配件等多方面。

    数据显示，TCL通讯今年上半年全球市场增长强劲，美洲市场销量增长达65.7%；欧洲、中东及非洲市场智能终端销量同比增长151%。

    除此之外，魅族在此番手机大战中派出的是新一代旗舰机MX 4，八核处理器+5.36英寸屏幕+2070万像素的高配置却打出了1799元的低价，具备较高的性价比。魅族科技总裁白永裁透露，该公司计划在五年内上市。就在今年7月，魅族引入了20亿元的首次大规模融资，由原来追求小而美转而扩大公司规模，由此魅族为登陆资本市场、加快公司扩张步伐做准备。

    专家预测，越来越多的国产厂商将向海外市场拓展，寻找新的营收增长空间。不过，国产厂商要在海外市场占据一席之地，还需下一番功夫练好内功，尤其是品牌溢价能力亟待提升。虽然不少厂商已打入了部分新兴市场，但主要仍停留在中低端市场，要跻身主流市场，获得海外市场的认可，在提升产品核心竞争力的同时还要实现本地化运营。

    手机市场格局变数重重

    不难想象，今年的9月智能手机大战将异常激烈，而且在厂商混战中，智能手机市场的座次排位存在重重变数。

    需要指出的是，近期以来好莱坞女星“艳照门”事件的发酵，将苹果iOS设备的iCloud服务推向了舆论的风口浪尖，在一定程度上引发了用户对苹果iPhone等设备泄露隐私信息的担忧，这或许会影响到新一代iPhone的市场表现。而三星Galaxy智能手机销量则连续几个季度处于下滑态势，Note 4是否能重振业绩高增长还很难说。在这种情况下，苹果与三星两大巨头双双站在大屏机的起跑线上，展开新一轮的厮杀，鹿死谁手尚难以预测。

    目前，中国已成全球最大的智能手机市场。据研究机构Counterpoint Research数据显示，预计今年下半年，中国还将超越美国成为全球第一大4G智能手机市场。截至目前，中国的4G智能手机将超过250种，而且平均售价仅在千元档位。

    中国4G市场的崛起，给国产厂商市场份额进一步提升提供了有利的契机。另有专家认为，目前三星和苹果所把持的高端智能手机市场整体增长在趋缓，中低端智能手机市场则拥有庞大的体量，增长空间大，国产厂商在中低端4G市场上的发力，也在一定程度上冲击了高端机的出货，因此国产厂商的反超几率增加。

    由此来看，今年下半年的智能手机市场上，不仅高端领域苹果和三星的对垒战存在变数，而且中低端智能手机领域，厂商的座位排名也将呈现洗牌效应。

    除此之外，手机厂商9月混战，也不仅限于智能手机的单独作战，产品线更广泛，延伸到智能手表（手环）、智能配件等衍生产品，由此产品线组合出击的方式将为越来越多的厂商所采用，当然也不排除苹果。

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