里克·奥斯特罗:Moto品牌不会消失

    近日，摩托罗拉移动总裁里克·奥斯特罗在接受采访时表示，被联想收购后Moto品牌并不会消失，对于Moto X智能手机成为热销机型充满信心。业界指出，两经易主的摩托罗拉已元气大伤，联想整合难度大，即使这一拥有近百年历史的品牌不会消失，恐怕也难以复制昔日的成就。

    智能手表抢风头

    在IFA（柏林电子消费品展）前夕，摩托罗拉发布了多款新产品，包括Moto X和Moto G手机、智能手表Moto 360等。Moto 360手表已在美国地区的线上渠道开始销售，标配版249美元（约合1529元人民币）。

    值得玩味的一点是，这个昔日以手机起家并称雄全球的品牌，如今却越来越被业界贴上智能手表厂商的标签，Moto 360智能手表大大抢了其手机产品的风头，首款搭载Android Wear平台、圆形屏幕等元素使Moto 360在目前远未成熟的智能穿戴市场上占据了有利地位。一个明显的例子便是，LG电子发布了智能手表新品G Watch R，同样采用了圆形表盘设计，将竞争对手瞄准了Moto 360。

    与之形成鲜明对比的是，摩托罗拉新发布的Moto X智能手机没有能吸引业界的太多关注，尤其在众厂商角逐9月手机大战的激烈竞争下，Moto X缺乏亮点，出头难度不小。

    国内市场早已出局

    摩托罗拉智能手机虽然仍在美国等市场活跃，但在中国这个全球最大的智能手机市场上，早已沦为局外人，销声匿迹了太长时间。

    自2011年8月被谷歌125亿美元收入囊中后，摩托罗拉移动在中国市场战略不断收缩，尤其是时隔一年，摩托罗拉在全球裁员20%，在中国区也裁掉了约1000名员工。摩托罗拉在国内的零售渠道大面积萎缩，不少3C卖场中的摩托罗拉专柜早已撤掉。

    在三星、苹果两大巨头以及“中华酷联”领军的本土厂商打得不可开交之时，摩托罗拉已很难拿出一款旗舰机型应战，在众多摩托罗拉曾经粉丝的扼腕叹息中，摩托罗拉全面败退。

    前不久，国内排名前列的电商平台京东悄然上线了Moto 360智能手表的销售页面，但上线数月后，Moto 360一直处于缺货状态，始终未能进入市场。

    联想整合前景难卜

    被谷歌“榨干”专利后，今年1月，摩托罗拉移动终于转到了国产大佬联想的手中，这给摩托罗拉重返国内市场提供不少的想象空间。联想CEO杨元庆曾公开表示，预计今年底前完成对摩托罗拉移动的收购，Moto品牌将全面回归。

    然而，联想“消化”摩托罗拉移动的过程也并不容易。首先，企业并购的首要困难是文化整合，包括人事、行政及战略等方面，不过这对有着并购IBM PC业务经验的联想来说或许能够克服。另一方面，年底摩托罗拉整合完成，但一如IBM的PC业务，重振辉煌恐难实现，难免归于平庸。

    更为重要的是，智能手机发展数年，产业几近成熟，摩托罗拉昔日的大多粉丝早已转投苹果、三星阵营，耐心已被时间消耗，即使回归，摩托罗拉也已不是原来的摩托罗拉，消费者是否愿意买账，也需要打一个大大的问号。

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