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里克·奥斯特罗:Moto品牌不会消失


[  北京商报    更新时间:2014/9/10  ]    ★★★

    近日,摩托罗拉移动总裁里克·奥斯特罗在接受采访时表示,被联想收购后Moto品牌并不会消失,对于Moto X智能手机成为热销机型充满信心。业界指出,两经易主的摩托罗拉已元气大伤,联想整合难度大,即使这一拥有近百年历史的品牌不会消失,恐怕也难以复制昔日的成就。

    智能手表抢风头

    在IFA(柏林电子消费品展)前夕,摩托罗拉发布了多款新产品,包括Moto X和Moto G手机、智能手表Moto 360等。Moto 360手表已在美国地区的线上渠道开始销售,标配版249美元(约合1529元人民币)。

    值得玩味的一点是,这个昔日以手机起家并称雄全球的品牌,如今却越来越被业界贴上智能手表厂商的标签,Moto 360智能手表大大抢了其手机产品的风头,首款搭载Android Wear平台、圆形屏幕等元素使Moto 360在目前远未成熟的智能穿戴市场上占据了有利地位。一个明显的例子便是,LG电子发布了智能手表新品G Watch R,同样采用了圆形表盘设计,将竞争对手瞄准了Moto 360。

    与之形成鲜明对比的是,摩托罗拉新发布的Moto X智能手机没有能吸引业界的太多关注,尤其在众厂商角逐9月手机大战的激烈竞争下,Moto X缺乏亮点,出头难度不小。

    国内市场早已出局

    摩托罗拉智能手机虽然仍在美国等市场活跃,但在中国这个全球最大的智能手机市场上,早已沦为局外人,销声匿迹了太长时间。

    自2011年8月被谷歌125亿美元收入囊中后,摩托罗拉移动在中国市场战略不断收缩,尤其是时隔一年,摩托罗拉在全球裁员20%,在中国区也裁掉了约1000名员工。摩托罗拉在国内的零售渠道大面积萎缩,不少3C卖场中的摩托罗拉专柜早已撤掉。

    在三星、苹果两大巨头以及“中华酷联”领军的本土厂商打得不可开交之时,摩托罗拉已很难拿出一款旗舰机型应战,在众多摩托罗拉曾经粉丝的扼腕叹息中,摩托罗拉全面败退。

    前不久,国内排名前列的电商平台京东悄然上线了Moto 360智能手表的销售页面,但上线数月后,Moto 360一直处于缺货状态,始终未能进入市场。

    联想整合前景难卜


    被谷歌“榨干”专利后,今年1月,摩托罗拉移动终于转到了国产大佬联想的手中,这给摩托罗拉重返国内市场提供不少的想象空间。联想CEO杨元庆曾公开表示,预计今年底前完成对摩托罗拉移动的收购,Moto品牌将全面回归。

    然而,联想“消化”摩托罗拉移动的过程也并不容易。首先,企业并购的首要困难是文化整合,包括人事、行政及战略等方面,不过这对有着并购IBM PC业务经验的联想来说或许能够克服。另一方面,年底摩托罗拉整合完成,但一如IBM的PC业务,重振辉煌恐难实现,难免归于平庸。

    更为重要的是,智能手机发展数年,产业几近成熟,摩托罗拉昔日的大多粉丝早已转投苹果、三星阵营,耐心已被时间消耗,即使回归,摩托罗拉也已不是原来的摩托罗拉,消费者是否愿意买账,也需要打一个大大的问号。

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