“第一品牌榜”发布 加多宝摘冠苹果反超三星

　　好丽友曾经连续蝉联2012、2013两年派行业冠军，今年由于其C-BPI得分下降而被达利园取而代之。有远见的企业深知，市场份额的领先仅仅代表着现在，而品牌力的领先则预示着未来，任何对消费者的忽视、对品牌管理的疏忽都可能带来难以估量的损失。

　　表一.2014年C-BPI行业第一品牌发生逆转的17个行业列表

　　如何以C-BPI为依据持续塑造品牌

　　C-BPI调查已经连续进行了4届，我们分析了那些连续占据C-BPI历年行业第一品牌的特征，可以发现一以贯之的持续品牌塑造是一个重要经验，这也是非第一品牌与行业冠军的重要差距。“品牌塑造”本非新概念，但随着市场环境、营销渠道和媒体环境的变化，品牌塑造过程更为复杂，甚至消费者也成为品牌塑造的一个重要参与者甚或发起者，不可控因素不断增加。在这种情况下，要保证各种营销活动以及与消费者的互动都指向既定的品牌定位和品牌目标，必然离不开持续的品牌监测。作为中国品牌建设的基础工程，C-BPI为中国市场的本土品牌和国际品牌提供了行业标准统一、指标体系科学规范、持续跟踪监测的品牌力测评服务体系，这一体系已经为众多企业持续塑造品牌提供了非常有价值的指引。那些利用C-BPI指标体系和数据构建了品牌管理体系的企业在品牌塑造上更有保障。另外，在C-BPI基础上，Chnbrand提供有针对性的品牌力提升方案，帮助企业保持品牌领先优势。

　　当然，作为国内最为权威的、最具公信力的品牌力评价标准，每年的结果发布本身就是一个极具影响的品牌杠杆，在帮助优秀企业提升品牌价值上发挥了重要，这在过去几年中已得到了实践的印证。

　　C-BPI是指导消费者理性品牌选择的风向标

　　工信部党组成员、总工程师朱宏任同志高度重视C-BPI工作，要求通过指数发布“对消费者理性消费、绿色消费予以影响”。在市场品牌多如“繁星”的消费环境中，在铺天盖地的品牌广告和品牌公关的氛围中，消费者面临的难题是在选择时无从下手。C-BPI作为基于有行业消费经验的消费者反馈基础上的评价指数，代表了消费者心声。因此，根据其研究结果的行业品牌排名，消费者可以准确的做出理性判断。过去几年的观察发现，C-BPI在这一方面已经发挥了重要的社会效应和贡献。目前，C-BPI发布平台已经上线，并且每年实时更新，消费者可以上线进行实时查询，了解当年各消费行业中不同品牌的排名。随后，还可以从Chnbrand陆续发表的热点行业C-BPI深度分析报告中了解更详细的信息。

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