新浪微博IPO三大关键词：广告、移动及阿里

新浪微博IPO三大关键词：广告、移动及阿里

   【TechWeb报道】3月15日消息，新浪旗下微博业务周五向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开招股)文件，计划融资5亿美元。从招股书文件我们可以看到几个关键词，广告、移动及阿里。

广告

      新浪微博作为一个新闻属性极强的社交平台，营销价值是首要的。2012年新浪微博启动了平台货币化，主要通过购买广告和营销服务的客户获得营收，另外还通过为用户开发游戏的平台合作伙伴获得一小部分营收。

    招股书显示，去年新浪微博的总营收为1.883亿美元，净亏损为3810万美元，在2012年中，微博的总营收为6590万美元，净亏损为1.025亿美元。这两年中，广告及营销收入一直是大头，且占比正逐步扩大。

      2012年新浪微博来自广告和营销的收入为5104.9万美元，其他来源的收入为1488.0万美元，营收总额为6592.9万美元；2013年新浪微博来自广告和营销的收入为1.48426亿美元，其他来源的收入为3988.7万美元，营收总额为1.88313亿美元。

     从比例上说，2012年和2013年，新浪微博广告和营销业务在总营收中的占比分别为77.4%和78.8%，游戏相关业务营收占比分别为19.3%和12.2%，VIP会员服务营收占比分别为3.3%和5.9%。

移动

     在竞争对手腾讯微信引领移动社交大潮的当下，社交工具的移动入口及变现能力成为最大的商机。新浪微博在移动端的投入也逐步加大。

     2012年年底，新浪内部调整，全面推进“移动为先”战略。招股书中几个数据可以说明新浪微博移动化战略的推进状况：2013年移动业务为新浪微博贡献了28%的广告收入；6140万新浪微博日活跃用户(DAU)中约有70%通过移动设备访问微博；2013年第四季度，新浪微博共产生了1.2亿次签到。

     不过作为微博客模式鼻祖，2013年第四季度，Twitter的这一比例已经超过75%。相比之下，新浪微博的移动广告明显处于起步阶段。

阿里

     去年5月，阿里宣布斥资5.86亿美元购入新浪微博发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%，未来可增持至30%。

     阿里巴巴也承诺将在未来三年给新浪微博带来总额达3.8亿美元的广告收入。而这笔3.8亿美元的广告收入，将以三年等比例增长的摊销方式计入新浪微博的收入。

     阿里的入股为新浪微博的业务增长做出颇大贡献。前不久的新浪2013年第四季度财报显示，新浪微博来自于阿里巴巴的收入达2350万美元，也就是说，新浪微博来自于阿里巴巴的收入占比达33%。

      在招股书中，阿里与新浪微博在业务上的合作更加深入，双方展开了帐号、产品和广告等8个方面的合作。通过合作，淘宝获得了无线社交平台，而新浪获得了盈利的机会。

     IPO之前，新浪微博董事会和高管团队总计持有542.4408万股，持股比例为3%，其中新浪CEO曹国伟持有230.3125万股，持股比例1.3%；机构投资者中，新浪微博母公司新浪持股比例为77.6%，Ali WB Investment Holding Limited持股比例为19.3%，比之前的18%增长到19.3%。

按照约定，未来阿里还可增持新浪微博到30%，成为第二大股东。

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