当我们谈营销时，CMO们谈些什么？

    也是过去的2013年，整个营销圈又搞恶心了两个词：大数据和互联网思维。
 
    大数据喊了近两年，除了从2013年初Netflix号称用大数据捧火的《纸牌屋》外，全球营销界大数据营销案例再无新作。你听说了Netflix后来又推出什么新剧？哦，这是家在线视频租赁公司啊！那说好的要革HBO、FOX的命呢？
 
    随着小米三年时间异军突起，随着互联网板块的热潮涌动。“互联网思维”从年中热捧到年尾。用互联网思维做手机，用互联网的思维做煎饼果子，随后用互联网的思维做情趣用品的90后校友马佳佳登台亮相中欧商学院讲课。

    不说别的，单就90后代表的新的品牌观，就为台下的老人家洗了脑。
 
    从博客到微博再到微信公众帐号，从来没有一年，像2013年，自媒体那么独领风骚。腾讯开通大家，搜狐新闻开通自媒体平台，百度年末开通百家……有没有诸子百家，果真戏台子倒是搭了不少。
 
    某一天早上，CMO也惊觉，案头上的营销财经杂志，只是翻阅一下投放的广告，看看竞品广告，大量行业资讯阅读都来自订阅号……那么，你投在杂志上的广告还真的有人看到么？
 
    这是一个变革的时代。品牌、媒体、产品、渠道、消费者都在被重新定义中。如何应对这些挑战是所有营销者的共同命题。
 
也许这份报告可以从多个角度深喉出CMO们以及市场媒介负责人焦虑什么，期待什么，给未来几年营销趋势带来点启示。
 
    报告由世界领先的营销研究机构Millward Brown (华通明略) 联合中国领先的媒介智库媒介360共同拜访中国市场上的最强品牌影响力者---在中国的国际国内领先企业的CMO们，与他们共同探讨营销的挑战、创新的展望、媒体价值的判断以及未来三年的趋势。
 
    通过对整份报告的解读，可以得出一份CMO痛点心经，如果你掌握之，作为下属，将成为CMO的小心腹；作为对手，将成为CMO的小蛔虫；作为销售，将成为CMO的小金库！
 
CMO痛点大全
 
    痛点一：CMO期望能更好整合传统媒体和数字媒体。
 
    CMO在媒体选择时期望对传统媒体和数字媒体进行有效整合，在技术和数据层面进行变革，充分利用互联网平台，搭建数字媒体下的新营销方式。
 
    传统媒体和数字媒体正在走向融合，台网联动，双屏互动，社交媒体的口碑对电视媒体节目收视的反哺，从传统媒体投放到搜索引擎做营销收口，无处不体现这种融合。
（下图：传统媒体、数字媒体趋势预测）

    痛点二：CMO期望找到更有效的品牌传播路径。
（下图：CMO们最重视内容共创营销）

    数字媒体尤其是搜索和社交媒体的出现，改变了品牌建立的路径。未来的品牌将由企业和消费者共同创造，就像小米那样，在社交媒体、在社区和搜索上，品牌是无处不在的与消费者沟通，消费者产生的内容，也丰富着品牌，帮助改善着产品体验。其中，53%的广告主将内容共创营销作为了最重要的新营销形态选择。
 
    痛点三：如何获取有价值的大数据洞察？
 
    虽然大数据概念被用臭街，但作为真材实料的大数据营销是CMO认为最重要的新技术,搜索引擎具有先天的消费者大数据优势，广告主对从搜索引擎平台获得“消费者洞察”数据的期待很高，这些来自大平台大数据的洞察，又帮助广告主更好的整合媒介投放资源。
    （下图：大数据营销是CMO认为最重要的新技术）

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