从张亮父子微电影《家期》热播，看卡萨帝网络营销之道

　　12月27号，火爆荧屏的《爸爸去哪儿》第一季完美收官。综观2013年国内综艺市场，五个萌娃不论在电视荧屏和网络上都掀起了一股“去哪儿”热潮，旅行途中的各种奇闻异事亦成了网友讨论的焦点。同一时间，凭借该节目迅速蹿红的张亮父子拍摄的卡萨帝微电影《家期》登陆各大门户网站，引起病毒式的疯狂传播，成为网络热门视频。

　　“名人效应”一直都是企业信奉的品牌传播之道，作为最大的受益者，张亮在《爸爸》中的表现可圈可点，而此次参演的《家期》微电影，正是高端家电品牌卡萨帝借助其人气进行的又一次成功的网络营销，是社交媒体时代企业“花小钱办大事”的典范。

　　从《爸爸》第一集开播，卡萨帝便十分看好这个节目的前景。“作为家电行业的领导者，卡萨帝制作家期微电影旨在呼吁广大高端人士回归家庭，这与该节目所传递出的家的概念是不谋而合的。”卡萨帝品牌官方发言人赵小姐说。《爸爸》热持续升温，加之临近年末，“家”这个关键词必将再一次回归公众视野。鉴于此，卡萨帝团队在数月之前便开始《家期》微电影的企划拍摄，并在节目最火的时候进行播出。对综艺节目的准确预测并能及时有针对性的作出反应，是卡萨帝此次网络营销成功的重要前提。

　　作为主角，张亮的加盟是《家期》能够广泛传播的关键。从时尚T台跨界到综艺娱乐，中国第一男模张亮一直走在全球时尚的尖端，对格调、品质的生活理念有自己独到的见解，因此也非常符合卡萨帝优雅高端的形象定位。微电影通过再现张亮从厨师到模特的奋斗历程，抓住了网友的猎奇心，同时通过话题炒作，提高网友点击率。此外，随处可见的卡萨帝冰箱、洗衣机和酒柜等产品形象，以及最后出现的卡萨帝品牌，无不是一种广告软植入，让网友在观看的同时潜移默化的认识进而接受该品牌。不论主题与当下热点完美契合，还是隐性的

　　网络视频异军突起的当下，许多商家都不约而同地把目光标准了这块潜力巨大的蛋糕。卡萨帝与PPTV的合作是其网络营销战略的重要步骤。作为行业优势媒体，PPTV具有用户黏度高、使用时间长等用户特征，很明显，这些特征将为卡萨帝带来不错的广告效应。用户不但可以在线观看该微电影，还能参与讨论，增强了用户体验度。此外，用户只需将移动端与PC端wifi连接，还可以随时随地通过手机和平板观看微电影，实现了最大限度的传播推广。

　　将品牌的核心信息和贴合网络喜好的传播内容完美的衔接，同时借力网络视频媒体，此次的微电影《家期》在传播效果和传播策略上都受到消费者和同行好评的同时，卡萨帝未来在网络营销领域的动作也更加值得期待。

1