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《家期》热播 看卡萨帝网络营销之道

作者:中国品牌总网    转贴自:     点击数:2181


  12月27号,火爆荧屏的《爸爸去哪儿》第一季完美收官。综观2013年国内综艺市场,五个萌娃不论在电视荧屏和网络上都掀起了一股“去哪儿”热潮,旅行途中的各种奇闻异事亦成了网友讨论的焦点。同一时间,凭借该节目迅速蹿红的张亮父子拍摄的卡萨帝微电影《家期》登陆各大门户网站,引起病毒式的疯狂传播,成为网络热门视频。

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  “名人效应”一直都是企业信奉的品牌传播之道,作为最大的受益者,张亮在《爸爸》中的表现可圈可点,而此次参演的《家期》微电影,正是高端家电品牌卡萨帝借助其人气进行的又一次成功的网络营销,是社交媒体时代企业“花小钱办大事”的典范。

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  从《爸爸》第一集开播,卡萨帝便十分看好这个节目的前景。“作为家电行业的领导者,卡萨帝制作家期微电影旨在呼吁广大高端人士回归家庭,这与该节目所传递出的家的概念是不谋而合的。”卡萨帝品牌官方发言人赵小姐说。《爸爸》热持续升温,加之临近年末,“家”这个关键词必将再一次回归公众视野。鉴于此,卡萨帝团队在数月之前便开始《家期》微电影的企划拍摄,并在节目最火的时候进行播出。对综艺节目的准确预测并能及时有针对性的作出反应,是卡萨帝此次网络营销成功的重要前提。

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  作为主角,张亮的加盟是《家期》能够广泛传播的关键。从时尚T台跨界到综艺娱乐,中国第一男模张亮一直走在全球时尚的尖端,对格调、品质的生活理念有自己独到的见解,因此也非常符合卡萨帝优雅高端的形象定位。微电影通过再现张亮从厨师到模特的奋斗历程,抓住了网友的猎奇心,同时通过话题炒作,提高网友点击率。此外,随处可见的卡萨帝冰箱、洗衣机和酒柜等产品形象,以及最后出现的卡萨帝品牌,无不是一种广告软植入,让网友在观看的同时潜移默化的认识进而接受该品牌。不论主题与当下热点完美契合,还是隐性的

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  网络视频异军突起的当下,许多商家都不约而同地把目光标准了这块潜力巨大的蛋糕。卡萨帝与PPTV的合作是其网络营销战略的重要步骤。作为行业优势媒体,PPTV具有用户黏度高、使用时间长等用户特征,很明显,这些特征将为卡萨帝带来不错的广告效应。用户不但可以在线观看该微电影,还能参与讨论,增强了用户体验度。此外,用户只需将移动端与PC端wifi连接,还可以随时随地通过手机和平板观看微电影,实现了最大限度的传播推广。

  将品牌的核心信息和贴合网络喜好的传播内容完美的衔接,同时借力网络视频媒体,此次的微电影《家期》在传播效果和传播策略上都受到消费者和同行好评的同时,卡萨帝未来在网络营销领域的动作也更加值得期待。