那些改变世界的商业品牌

     从快餐到快时尚，从玻璃电话到信用卡，一些品牌并不仅仅改变了我们的消费习惯，更决定了我们是谁。这些品牌家喻户晓，不仅流行于美国，还遍布全球。接下来让我们看看他们是怎样做到的。
 
1.亚马逊
 

     和传说中相反，亚马逊公司的创始人及现任董事长兼CEO ——Jeff Bezos并不是事事都能做对。
 
     1994年，他辞掉在华尔街的工作并迁往西雅图，然后在那里开创了一家网上零售公司，当时他给这家公司起的名字是Cadabra，但当有人将其与意为“尸体”的“cadaver”一词相混淆时，Bezos改变主意并选择亚马逊——“Amazon”为公司的名称。
 
     这个名字在许多方面都是恰到好处的。贝索斯之所以选择它是因为按字母顺序，“Amazon”能够在网站搜索表中第一个显示，另外，这个单词也同时包含着字母“a”和“z”，象征着亚马逊公司终有一天能够销售所有种类的产品并遍布全世界。
 
     而今，亚马逊的确做到了这些。需要一台割草机吗?阿司匹林药片呢?或者是给你的狗买件毛衣?要不要电子书并在亚马逊的Kindle阅读器上阅读?只需要在亚马逊的网站上点击几下，这些产品中的任何一项都会是你的。
 
     不难去猜想这套方案是怎样运作成功的。如同狄更斯笔下的小人物那样的劳动力喋喋不休地抱怨着，并使夫妻经营的商店最终破产，而亚马逊却成为统治全球电子商务的王国。它的电脑每秒大约可以收到35份订单，这些商品由美国的18个州以及来自从哥斯达黎加到卢森堡公国的14个国家的仓库来供应。
 
     今天的亚马逊销售大约有700亿美元，今年早期亚马逊发生的一起其网站有49分钟无法正常运行的事故便直接导致了超过6百万美元的巨额损失。
 
     贝索斯曾说过，“品牌就如同快干水泥”——你必须进行创新并使他们有快速的进展。在这种理念的推动下，亚马逊已经发展得比任何人预想中的都要好了。
 
2.Facebook
 

     和人们猜想的相反，Facebook的创始者Mark Zuckerberg在哈佛并不是计算机科学专业，他学的是心理学。但也许这是唯一合适的。Facebook，这个他在9年以前创建的价值1130亿美元的社交网络，已经完全重新定义了它6.5亿活跃用户社交、约会、购物和生活的方式。
 
     尽管是一个社交天才，年轻的Zuckerberg从未真正预想到这个品牌能够发展到这个地步。现在人们所熟知的Facebook最初仅仅是为了使大学生在网上找到彼此的。
 
     不过，Facebook发展很快，不久便蔓延到了哈佛校园之外。这个应用程序在开展6个月之后，已经成功拥有了1百万的用户。
 
     Facebook，这家拥有15%的利润率以及69亿美元收入的公司，俨然变成了社交媒体的网站。大约有1500万个公司在他们的营销过程中使用Facebook这一品牌，因为他们垂涎在这个网站上的1.55亿个美国用户。18到34岁的成年人中48%的人每天早上的第一件事便是浏览Facebook网站，并且每20分钟就会有1百万个链接被分享，可见商机巨大。
 
     十三分之一的人口使用Facebook，但其中仅有30%在美国。Facebook最大的用户群在欧洲和亚洲，这些都是是美国一些品牌极力追求的消费者的家乡所在。
 
     Facebook似乎知道所有答案，实际上，我们也是从这个网站上得到以上这些数据的。
 
3.Gap
 

     1969年，Don Fisher不能找到一条合适的牛仔裤，于是这位旧金山的房屋建筑商走访了城里的每一家百货商店，四处寻找腰围为34英寸、内接缝为31英寸尺码的Levi’s品牌的牛仔裤。但是他没有找到，因为所有的库存都是均码的。
 
     这件事使他深受启发：要是有人提供所有的风格、颜色和尺码会怎样?这是否意味着在同一屋檐下的Levi Strauss & Co.也会被迫提供呢?
 
     于是，Fisher 租借了一家店面并起名为“The Gap ”。人们因其多样的选择和相对低廉的价格而异常兴奋、纷纷购买，Fisher估计有朝一日他也许能在旧金山开10家这样的店。
 
     现今，The Gap对外宣称其品牌在全球有3400家分店，如果把其店面窗户首尾连接起来，大约有10英里长。
 
但是The Gap并不是单纯的服装连锁店，它还凭借着单品类聚焦、价格大众化以及选择多样化的优势成为专营零售这一想法的先驱者。这标志着零售行业的转折点，实现了从人们在百货商店寻找适合自己的衣服，到今天零售商主动推出满足大多数人所需求的商品的转变。
 
从上世纪60年代起，TheGap发生了许多改变。现在的The Gap在销售品牌牛仔裤的同时不再销售录音带，而是成为一家横向整合的公司，其旗下品牌的产品价格有的比它自己要高，例如Banana Republic，有的比它自己要低一些，例如Old Navy。
 
今天，在90个国家里任何人只要有少量的美元、英镑或卢比，他都有可能在The Gap里面找到适合自己穿的东西——即使是有着31英寸内接缝的牛仔裤。

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