温州4万多卖家参战淘宝“双十二”效果只有“双十一”的四五成

特别活动

扫码分钱

    淘宝在“双十二”里发起“扫码分钱，中500万大奖”的活动，给所有网商一个强烈的信号，那就是对手机用户市场的培育。温州网商敏感意识到这一点，卓诗尼的销量20%来自手机端口。

用户自画像

    在“双十二”活动页面上还推出了“用户自画像”功能，每个人都能够查到自己去年的消费情况以及钱到底花在了哪儿，数据显示，昨天已经有3000万人查看了过去一年的自己。

      昨天凌晨零点，淘宝“双十二”活动开始。温州有4万多个卖家集中发力参加活动，其中幸运鸟鞋业、美丽妆场等温州淘宝店15个小时后，销售量均过10万元。据了解，活动开场15分钟有50万卖家实现成交，而去年，这一数值直到当日上午10点才达到。15小时之后，成交卖家数攀升到了200万家，接近今年全部报名卖家数，已经远远超过了去年“双十二”成交的卖家总数。

温州45939个淘宝卖家参加“双十二”活动

    洋洋女鞋店主黄先生此次参加了“双十二”活动，还参加了手机淘宝微淘活动，在此次活动中其关注人数和购买人数有2-3倍增长，手机端占比超过60%。昨天记者从阿里巴巴集团了解到，今年温州共有45939 个淘宝卖家参加活动，数量占比全国排名第十一。卖家种类包括设计、鞋服、小家电、母婴等各个品类。

    “今年比去年活动清晰很多，特别是无线端口的流量上升很快。今天关注人数和交易量都提升了3倍，特别是交易量达到了10万，是平时半个月的交易量。”淘宝温州卖家冯亦塘表示。

    “ 其实双十二并不是像双十一那样，要交易额，而是通过活动沉淀出卖家的特色商品和特别理念，因此阿里巴巴并不会公布双十二的交易额。”淘宝人士透露。

“双十二”效果只有“双十一”的四五成

    在“双十一”疯狂过后，温州网商显然有些累了，对于昨天的“双十二”淘宝大促，他们无奈应战。“双十二的效果只有双十一的四五成。”多位企业电商负责人表示。

    “我是第二次参加‘双十二’活动，今年的效果比去年要差。”温州一家女鞋网店店主胡女士一顿抱怨，“按游戏规则，‘双十二’是C店卖家的促销时间，但今年天猫作出重大战略调整，鼓励品牌商家发力‘双十二’，分走了淘宝的大量流量。”采访中，很多C店卖家都和胡女士一样委屈，更担心备货转为库存后的压力。

    卓诗尼在“双十一”拿下了3000多万元的销售战绩，“双十二”预计只能达到1/4的效果。“配合天猫的促销战略，我们给出了和‘双十一’差不多的折扣力度，但在广告投入上明显下降。”卓诗尼电商运营总监董华说，经历“双十一”的消费者已经很大程度上释放了一次，“双十二”还真不想折腾。

    对于尼斯尚品来说，冬季是其围巾产品的热销季，所以对“双十一”、“双十二”这两次活动都做了充足准备。“按目前每小时300单的情况看，预计能和‘双十一’销量持平。”负责人林张力说。但他也提到身边的电商朋友向他反映，“双十二”效果普遍不如“双十一”，与去年相比也差了不少。奥康、皇妹等品牌对“双十二”的态度也不太热情。

全国吃货爱温州食品

      昨日，藤桥、香海、萨啦咪、强能、鲜八里等十多家温州农业企业集体亮相“淘宝特色中国·浙江馆”，抱团营销取得不俗战绩。据“特色中国”项目相关负责人介绍，温州特色食品的客单价达到80-100元，截至昨天下午5点，多个品牌收获了五六百单，“温州绝对是吃货们的向往之地”。

    值得一提的是，温州鱼饼与遂昌冬笋、龙游发糕共同入选“浙江三绝”，得到著名美食家、《舌尖上的中国》总顾问沈宏非大力推荐。沈宏非在《最是那一尾鱼的乡愁》一文中提到对鱼饼的喜爱，“吃到嘴里，海洋的野性，猪肉的凡俗以及淀粉的温饱，能嚼出一派丰富的安全感和满足感”。据称，温州鱼饼还将和全国的美食一同被描绘进由淘宝网推出的“中国吃货地图”。

永嘉县网购力增长最快，增速达32%

    “双十二”数据显示，淘宝县城购买力中除了文成县同去年相比下滑9%，其他县（市）都有不同程度的增长，增长比率最多的是永嘉县，增长了32%。其他像泰顺县、平阳县增长也很快，分别比去年增加了3662万元、1667万元，增长了26%和22%。

    当然，钱的流向也不会是单一的。永嘉县在网购能力上升的同时，其淘宝店的拥有量也在攀升。据介绍，8月阿里研究中心发布的“淘宝村”研究报告显示，全国共发现了14个大型“淘宝村”，正常经营的农村网店数就超过163万个。

“2013中国消费年度关键词”公布

    昨天，淘宝公布了2013年消费最热门的关键词，其中“霾单、土豪/壕、父婴时代、黄金大妈、大黄鸭、江浙沪供暖、防碰瓷、县金流、手机购物”等上榜。人们的经济生活和心情都在这些词上找到注脚。

“霾单”

全民为霾埋单8.7亿

    在一片“千里朦胧万里尘飘”的形势下，口罩、空气净化器，断货了！在这一年里，淘宝上购买口罩的人，已经比前一年多了181%，购买空气净化器的，也多了131%。当然，雾霾问题可以调侃，却不能不严肃看待。我们发现，这一年全国的淘友们花了8.7亿元在对抗雾霾的用品上，共买了450万次。

   “土豪/壕”

    全国5758个人人均一年在淘宝花掉上百万元

    2013年，“土豪”卷土重来。这一次，他换了身新装，不再是被打的对象，而是众人纷纷抱大腿求与之交朋友。当然，你也可以简称之为“壕”。

    这一年里在淘宝上消费金额在100万元以上的买家，有多少个？竟然高达5758！其中以广东最多，居然有1053个买家是百万“壕”。其次是浙江，有638个。上海紧随其后，有627个。

“父婴时代”

3000万爸爸购买了母婴用品

    2013年淘宝网母婴类用品的销售中，“父系”群体181亿人民币的消费额，与“母系”291亿的数字相比，虽然尚有差距，但埋单的男性比例已经上升到购买用户总数的44%，与去年32%的数字相比，如今几乎是“男女各占半边天”，标志着“父婴时代”的来临。

“黄金大妈”

屌丝理财起跑线：每单998元

    “黄金大妈”是理财意识全民觉醒的信号，数据显示，2013年在淘宝网上购买黄金、基金，以及各色理财产品的成交金额为9.1亿元，每单的平均成交金额为998元，正符合“屌丝理财”这一时代主题。

“江浙沪供暖”

浙江、江苏、广东疯狂购买取暖器

    来看一看每年冬天北方地区在集中供暖的时候，南方人民在干吗：都在买取暖器啊！今年1月至3月，购买取暖设备的人中，浙江、江苏、广东、上海、湖北、安徽、福建、四川人最多。连在各项榜单中很少能排进前15的江西，这次都在第12位，比北京还多。

“防碰瓷”

80万车主购买行车记录仪

    寻找“防碰瓷”利器成为大家的普遍诉求。 2013年，有80万车主在淘宝上购买了行车记录仪（可以记录车辆行驶途中的影像及声音等相关资讯的仪器），与前12个月相比，用户数环比增长205%，成交金额环比涨197%，达4.8亿元。

 
作者/来源： 温州商报

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