LV、香奈儿等大牌“被涨价”成促销方式

    “下个月LV就全线涨价啦，喜欢的赶紧下单。”英国代购卖家小虎牙，日前向不少老客人发出消息，这已经是她今年第三次发布购奢侈品涨价的消息了。

    大牌们对涨价早就司空见惯，常常是一纸传真过来，标明型号和上涨价格就算完事。熟悉奢侈品运作的人很清楚，大牌们每年的涨价频率一般不会超过两次，而且时间也比较固定。熟悉LV的有关人士透露，LV此次全球范围内涨价已经完成，而欧洲地区的调价则在更早之前已经完成。

    显然，海淘卖家在如此短的时间内再度宣称“LV要涨价”，似乎有些“预告失准”，但圈内人士透露，越来越多的卖家依靠这种涨价消息来吸引客人。买家们原本还在犹豫要不要下单，因为听说“即将调价”就会迅速入手，“被涨价”正被海淘卖家作为刺激消费的促销方式。

    预告失准，大牌们“被涨价”

    进入11月，也是奢侈品品牌们最容易宣布调价的时候。目前，不少身在英国、法国、美国的海淘卖家，都相继发布了奢侈品涨价的消息。

    然而这一次预告涨价的时间却“参差不齐”，让买家们摸不着头脑。

    英国代购卖家小虎牙日前称：“下个月LV将全线涨价”，而同在欧洲的“小猪欧洲速递”则称：“LV欧洲已经涨价7%”。此外，新加坡卖家小白表示：“11月起LV全线提价7%”。而更多关于Gucci、Chanel等大牌将在12月涨价的消息也纷纷流出，不少卖家透露，消息来源于与她们私交甚好的专柜导购。

    记者采访了LV杭州专柜的导购，导购对欧洲地区是否涨价并不知情，但表示：“LV每年都会涨，我们并不能事先知道，而是当天收到通知就立刻调整价格。”

    预告涨价的目的，在卖家们的措辞中显得很直白，即“欲购从速”，而几乎所有卖家都表示，自己购入的奢侈品，都是涨价之前入手的。

    那么，大牌们到底涨没涨价，海淘卖家们的预告是否失准？ 

   LV国内涨价完成

   皮具类价格上调4%

    “不少海外代购的卖家谎称奢侈品涨价，有些消息是以讹传讹，很多卖家需要借涨价的消息来刺激犹豫的买家尽快下单，而通常的情况是，买家下单后很少去关心国外市场到底有没有涨价。”

    对于目前买家们关心的大牌涨价情况，记者采访了LV相关人士，得到的答复是：“目前国内LV专柜已经在11月8日调价，将所有皮具品类的产品价格上调4%，而国外市场应该在更早前完成了涨价。”据悉，这是LV在中国今年的第二次涨价，第一次涨价在今年1月份，而相比今年两次提价，LV在去年并未有过任何价格调整。

    调价策略的改变，加上此前LV与淘宝网的“联手打假”，都在透露出大牌在中国市场努力维护品牌价值形象的良苦用心。

    然而不得不承认，大牌们在中国的业绩增速正在下滑。全球管理咨询公司贝恩日前发布新的报告，称奢侈品在中国内地的全球增速，已从2012年的20%骤减到今年的2.5%，甚至被将实现4%增长的美洲超越。

    海外媒体则在报道中称，LVMH在中国的收益在降低，原因为“economic slow down”（经济缓慢减速）、“a crackdown by the government”（政府的反腐措施）。 
 
 
作者/来源： 韦佳/每日商报

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