奢侈品售假潜规则触目惊心

　　奢侈品打假难点多

　　周婷坦言，对于上述渠道所出现的奢侈品造假售假问题，很多奢侈品品牌并非不知情，但是很多品牌的打假往往停留在口号层面，或者偶尔采取行动，震慑一下市场。究其原因，跟目前奢侈品打假维权存在诸多难点有很大关系。

　　首先，目前国内缺乏官方的奢侈品鉴定机构以及相关的鉴定人才，且对奢侈品假货的鉴定、监管以及后面的处罚，还没有形成一套规范，这就导致了奢侈品造假的违规成本特别低。

　　其次，随着高科技的发展，奢侈品的工艺和技术门槛已经很容易被攻克。有些代工厂生产的仿制品已经可以以假乱真，有时候连品牌商都难以辨别。这也是大多数的奢侈品实体店轻易不接受非正规渠道购买的产品真假鉴定的原因之一。

　　“除非有些品牌有限量款，它有货号，通过货号是否重号等来辨别真假。但现在这块也很难做到。在经销商这个渠道上，实际上有行业的潜规则，品牌说是限量，但实际上它们在中国限量只是一个概念，它自己都在扩大这个销量，所以更查不到经销商以及其他造假渠道销售的货了。”

　　LV牵手淘宝全线打假

　　案例

　　随着业内深喉的不断爆料，越来越多的奢侈品品牌陷入到了真假疑云之中，品牌的价值也受到了质疑。不少奢侈品品牌方开始意识到事态的严重性，将各类打假行动加速提上日程。

　　日前，淘宝与路易威登（LV）在法国巴黎宣布签署备忘录。路易威登全球知识产权总监薇拉丽·索尼尔（Valérie Sonnier）表示，打击假货是其全球性策略，其对于假货保持“零容忍”的态度以及政策。

　　阿里巴巴集团网络安全部资深总监倪良则透露，双方将在假货的投诉、巡查、监控等一系列领域展开更深入的合作。谈及“积极性措施”，阿里巴巴的有关负责人表示包括“即时通知以及撤销该商品宣传网页”，其他暂不方便对外透露。据悉，阿里巴巴集团网络安全团队还借机拜访了其他一些知名品牌的知识产权保护负责人，如Richemont、杰尼亚、珑骧、Coty、阿迪达斯等品牌。

　　倪良坦言，互联网的无国界性，各国、地域的法律及社会环境的不同，迫切需要各方达成共同认知的符合互联网特征的保护机制，创新思路、方法。

　　除此之外，也有业内人士认为即将上线的上海自贸区的国家跨境贸易电子交易试点—“跨境通”电子商务平台也将会在一定程度上对于奢侈品清假保真行动起到一定作用。“跨境通”实行全程的电子化路管理体系，其购物渠道都比较规范和透明，并通过海关对该平台上所有的商户以及商品进行备案，这让奢侈品假货难有容身之地。而随着该体系在价格方面的优势的进一步体现，也将对售假问题相对严重的从事海外代购的一批商户形成冲击。

　　走秀网CEO纪文泓：

　　获得品牌官方授权可规范货源

　　专家观点

　　对于近期包括LV与淘宝联合打假在内的一系列事件，时尚电商走秀网CEO纪文泓给予了较为正面的评价。

　　他认为，路易威登是在中国被仿冒最多的品牌之一。此次路易威登与淘宝联合打假，可以说是一个风向标。一是品牌商对于假货猖獗的中国奢侈品市场开始采取严厉措施，二是品牌商开始逐渐接受中国的电商渠道，不能被假货侵蚀了利润。

　　“联合打假固然重要，但只有努力争取安全、稳定的奢侈品货源，获得品牌的官方授权，才是规范电商货源的一条官方途径。”据纪文泓透露，走秀网目前已经获得了意大利顶级奢侈品牌菲拉格慕、美国著名时尚品牌Fossil、意大利奢侈品牌FABI等官方授权，其货源显然会比未授权的代购公司更为安全。

　　财富品质研究院院长周婷：

　　必须将打假落实到行动上

　　对于如此多渠道范围的售假，仅仅一次两次的打假行动往往是治标不治本。周婷认为，一直以来，整个奢侈品行业对于打假这块的力度并不够，很多品牌甚至只是停留在表态层面，甚至是口号上的打假，但这对其品牌的伤害则是日益严重的。

　　“在我们做的中国二手奢侈品市场品牌假货可见度排行榜榜单中，LV连续两年位居第一。就是说LV的东西已经几乎变成全覆盖假货了，而且产品的延伸链被广泛延伸，大到箱包，小到一个垃圾桶，都可以看到LV的标志。这就是过去二十年它消极对待假货、纵容假货，最后影响自己经营的一个很典型案例。因此LV必须进行中国全市场清理了。”

　　此次LV与淘宝网的合作，可以看出LV在打假方面的信心。但LV的经历也给各奢侈品品牌敲响警钟。至于“跨境通”，周婷认为其积极意义在于可以保真，但对于打假来说，跨境通完成不了这种历史使命。

　　周婷说，奢侈品行业的假货规范，首先需要奢侈品品牌真正地重视打假并实际打假。对于政府层面，则需要尽快研究和出台奢侈品领域的政策和行业监管的措施。当然，作为消费者来说，也要提高真品消费意识和维权意识，不要为假货买单。
 
 
 
作者/来源：于冬雪 南方日报

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