传统百货也在抢线上的“饭碗”

     若说电子VIP卡、扎堆微信圈“抢人”，还只是商场的小打小闹。那 么，接下来，用来“解放双手”的微物流、10月正式上线的云中央，则正式开启了南京各大百货店的触网升级战。

     “我们要做的，并不是把传统商场的客流分走，而是怎么运用新技术，把商场的影响力在线上放大。”商圈网电子商务有限公司首席执行官王晔一锤定音。而事实上，一股新兴势力开始蔓延，商场已经试图通过大数据下的精准分析，拓展线上、线下的融合之道。

     大数据将让商场更懂你

     传统百货面临电商冲击，但并不代表它们就没有竞争优势。

     “所谓的商圈，在当今移动互联网时代，就是信息圈。”王晔认为，商圈网所做的事情，就是建立完善的信息平台，采集数据、分析数据，从而更好地帮助商场进行线上、线下的互动。“不管是纷纷推出微信、微博，还是做电商平台，都是传统百货的自我升级。”一位商场人士表示，实体购物有着强大的基因，如今正在做线上的延伸。业内资深专家认为，百货商场在仓储、第三方供货、线下营销等方面都已经积累了众多经验。如果这些竞争实力能够在网络上体现出来，那么传统百货“开疆扩土”的网络进军之路就会平坦许多。

     百货店收购域名打造B2C

     “帮拿拿”借鉴了电商的配送环节，但越来越多的商场则选择进军电商平台。“上个月，刚刚收购了域名600280.com，目前已经用于其B2C网站‘云中央’的访问入口。”中央商场电子商务中心相关人士表示，巧的是，“600280”正好是A股上市股票“南京中商”的代码。

     据了解，云中央是中央商场构建的B2C平台，除了其最为拿手的服饰鞋帽，覆盖类目还拓展到了母婴、美妆、进口食品，甚至是生鲜上。相关人士告诉记者，云中央处于调试的阶段。“正式推出要等到10月份。”

     熟悉该商场的人应该记得，去年年初，中央商场就开始试水淘宝旗舰店。“销售同比增长200%到300%。”相关人士表示，不过，云中央是更为正式的电商平台。而记者也在云中央的网站上看到，进口奶粉、洗护用品、特色食品等都已经上架，商品来源除了中央商场的各家门店，雨润集团、Brisk精品超市也是榜上有名。

     下周上线“帮拿拿”

     “逛街确实很爽，但提着大包小包，再想看个电影、喝个茶，就太不方便了。”刘雪现在却有个好法子，她在新百买完衣服和鞋子，直接把商品交给了营业员，“下午5点，直接送到新街口8号地铁口。”随后，刘雪和闺蜜悠闲地看了场电影，又去星巴克喝了个下午茶，5点整，她从微物流快递员手里拿到了自己的“战利品”。

     “这就是我们的‘帮拿拿’微物流，下周起推出，最先面对南京新百的VIP客户。”王晔表示，在互联网的大潮下，电商开始风生水起，传统的线下商家也开始寻求变革。

     记者了解到，微物流“帮拿拿”的诞生，就是尝试将电商最便捷的快递，带到实体购物体验中。“只需要支付很少的额外费用，即可在购买商品的商场专柜中下单。”王晔说，为了这项创新的业务，他们整合了商场、物流等各方面的资源，就连快递员所使用的包裹、推车都是专门定制的。

     据介绍，一开始，仅在新街口商圈内进行配送，而后，“帮拿拿”还会陆续解决送货到家、全国速递的问题。“按照规划，也会从一开始的免费，到后面每单2元-10元不等的‘跑腿费’。” 
 
作者/来源：傅周艳 金陵晚报

1