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国际4A广告公司的八十八条创意圣经


[ 李奥贝纳 中国品牌总网    更新时间:2013-8-17  ]     ★★★

        摘要:李奥贝纳广告公司((英文)Leo Burnett Worldwide)是一家美国广告公司,于1935年由李奥·贝纳创立,现在是全球最大的跨国广告公司之一。[1]李奥·贝纳(Leo Burnett,1891—1971)广告公司的创始人 李奥·贝纳于1935年创立的李奥贝纳广告公司,如今在全美13家年营业额超过10亿美元的大型广告公司之中名列前茅,年营业额在20亿美元上下。

1.我从未见过,在任何真正出色广告诞生的过程中,没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑、没有对自己恼怒甚至咒诅。
2.我们生活的真正目的,便是通过创意或点子,为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。
3.人们经常问我为什么选择了广告。而事实上是广告选择了我。
4.广告没有永久不衰的成功。
5.即使不考虑道德因素,虚假不诚实的广告总被证实无利可图。
6.做生意的唯一目的,就是服务大众;而做广告的唯一目的,就是对大众解释这项服务。
7.占领市场必须占领消费者的心。
8.如果你不愿意将自己当成消费者,那么你就根本就不该步入广告这一行。
9.有趣却毫无销售力的广告,只是在原地踏步;但是有销售力却无趣的广告,却让人讨厌憎恶。
10.有能力的创意者,不会认为他的工作只是做一则或一套广告,他一定会下功夫用心去了解影响产品销售的其他原因。


11.对生活抱有全面的好奇,这是一个伟大创意者成功的秘诀。
12.你可以在广告行业中成长,但不一定在此行业中变老。
13.没有上过档的广告,做的再漂亮都永远没法创造销售。
14.简单点吧!让我们挑最明显的特点--最共通的属性把它做得不同凡响。
15.那种认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人,就是低估了社会大众。当然,他在广告圈内也不会有什么大成就大作为。
16.做广告不要超越人们的普通智力,否则其结果就会落得无人闻问。
17.事前计划是好的,但要保持灵活。
18.我们希望消费者这样说:“这真是个好产品”,而不是那样说:“这真是个好广告”。
19.我们应该不断警醒自己,运用时间的最高生产力,才会有机会让自己拥有最大的收入,公司拥有最高的利润。
20.企划广告时,就该想到如何创造销售。


21.我认为一个伟大成功的广告,是世界上最美丽的事。
22.一个具有销售力的创意,基本上从未改变过,必须有吸引力和相关性。但是,在广告噪音喧嚣的今天,如果你不能引人注目并获得信任,依然一事无成。
23.在这个没有人知道明天是什么样子的世界里,唯一能教人逃避沮丧发狂的东西,就是原始朴实的作品。
24.一个真正的好创意,拥有它自己的力量与生命。
25.广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是,一位有技巧的广告创意人可以将产品原被忽略的特点表现出来,从而激发人们拥有的欲望。
26.如果我们努力去寻找的话,总会有更好的改进空间,在某处等着我们。
27.尽忠职守,勤奋工作,并且热爱、荣耀、相信自己的直觉。
28.说话算数,遵守时限,信守诺言,这些不仅是一个人固有的道德,而且做不做到,决定我们成为什么样的人。个性也是这样形成的。
29. 我渐渐学到,为当时不受欢迎的想法或观念而战,永远值得的,千万别屈服仓促而轻率的大众协议。
30.我们制作销售产品的广告,但也要记住,广告负有广泛的社会责任。

31.广告是人与人沟通的行业。我们应永远恪守这个原则。
32.我认为,做广告最伟大的成就是让人信服;而没有任何东西比产品本身更能说服人。
33.创意给人以生命和乐趣。
34.如果你并不拥有饱满的创作力、丰富的想像力、对万事万物也没有太多的好奇和疑问,那么,我劝你最好远离广告这一行。
35.我们业务的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加。
36.一个真正优秀的创意人员,对实事求是比能言善辩更有兴趣,对感动人心比甜言蜜语更觉满足。
37.我始终抱持着一个态度:没有“问题客户”,只有客户的重大问题。陷于问题的挣扎,永远比寻求解决之道浪费时间而且更消耗精力。
38.摩擦产生星星之火,星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰。
39.一个公司,如果员工都不敢开口说话,发出不同声音,或大胆表达创见,这个公司大概离关门就不远了。
40.当一个人从骨子里深深了解什么是对的,并时时身体力行,他便能躲避落入妥协的陷阱--没有人能收买或腐化他。


41.伟大的创意造就伟大的广告公司,而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。
42.在我们这个行业,当你开始关心数钞票胜于做好广告和服务客户的时,很快的,你就会发现没有多少钞票可数。
43.让我们继续以此闻名:“这家代理商,花了大部分时间在改进它的理念,而不是在辩解它的正确性。”
44.广告中原创的诀窍,不在制造新奇花俏的图像文字,而是组合那些熟悉的文字图片,产生全新的趣味。

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