国际4A广告公司的八十八条创意圣经

李奥贝纳的八十八条创意圣经（下）

45.建立服务关系的唯一坚实基础，就在于彼此的信心与尊敬。除非一开始就有此基础，否则客户终将得以赔钱和失望而收场。
 
46.整体的解决方法出自单一个体的个别努力。
 
47.我们组织机构的运作，不应该将那些“异议分子”和不依常规的非我族类排拒在外。
 
48.与人相处共事，我学到一件非常简单的事实：“没有人故意犯错。”这个体认让我们集中心力寻求补救之道，而不是让犯错的人感到生不如死。如果这个人是块料，他的内疚会是最让他难过的谴责。
 
49.广告代理商的作品是温暖的、全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在无脑的工厂生产线上机械的完成。
 
50.我寻找了解并熟悉如何做好广告的撰文与艺术指导人员，他们必须技艺娴熟，盖下的一砖一瓦都有其用意。
 
51.公司变大，有时候的确有说不出的苦衷；但是我相信，比起畏缩或停滞，这种痛苦实在微不足道。
 
52.我学到去实践我所谓的“建设性的不满足”。
 
53.节流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用和利润。
54.广告如此这般告诉人们：“这样产品，给你这样的好处，到此处你就能找到它。”
 
55.我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力“穿别人的鞋子”，设身处地为他人着想，这是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的旅游农舍。
 
56.我慢慢的懂得，即使傻子也能写个烂广告；但是要弄出点好东西，就真需要勤奋和天赋。
 
57.我一直觉得广告是可以让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义而可敬的。同时广告也是必须深思熟虑、全力以赴的行业。
 
58.一个放诸四海而皆准的准则－－必须先做成朋友，对方才会听你的忠告。
 
59.好广告不只在传递讯息，它能给人信心和希望，并且穿透大众心灵。
 
60.唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同的事实开始作为讨论的基准，不论点子乍听之下有多么狂野，但也都以雅量相待，并表现出谦虚和尊重。
 
61.要单纯，好要使人记忆深刻，更要让人乐于注意、看的有趣。
 
62.我所享有的任何成就，完全归就于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情以及决不容忍马虎的想法、草率粗心的工作与差强人意的作品。
 
63.我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就留不住好客户。还有没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或看不懂的广告。
 
64.在演出的舞台上，广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出的一员。而且广告必须与其他活动和谐一致，才能有好的演出效果。
 
65.如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。
 
66.好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是他们之间的相互竞赛。
 
67.你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己浑然不觉？
 
68.坚持不让权宜之计取代固有原则，不让浮夸掩盖事实。
69.我们的行业，就是创意。创意在气味相投的气氛中，最能茁壮成长。
 
70.如果你要写废话，也要写的像个样子，不要写的粗糙低俗。
 
71.有乐趣的环境能滋生创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得开心有趣。
 
72.与公司门面及财务状况相比较，我们应该更关心公司的灵魂－－那就是我们的价值观、热情与操守。
 
73.“伸手摘星”可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念；也许这个世界真该多一点这样的浪漫天真。
 
74.我深信卓越的创意作品，永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴——过去是，现在是，未来也是。
 
75.在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生万分兴趣。
 
76.消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品的方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆、或者汽车、飞机和电视的出现。
 
77.像我们这样规模的公司，很明显，作业必须精密地分工，但这并不意味我们必须“本位化”。
 
78.我发觉，写一则创意好的广告演讲稿，远比创造一个好广告来的容易。
 
79.坚持我们誓守的唯一真理——神圣的个人操守。
 
80.在企化的过程中，我喜欢在伟大创意未知世界边缘冒险的感觉；但只要懂得利用事实为有力武器，我们就有机会攻城掠地。
 
81.文字，使我们这行业的一种利器。文字在意念的表达中，注入热情和灵魂。
 
82.我相信广告最大的危险之一，不在误导群众，而是让他们觉得要命的无聊。
 
83.伟大的创意或平面广告，总是出其不意的单纯，触动人心而不露斧痕。
 
84.我唯一的警告是，公司的成长绝对不能以正直为代价；我认为正直是广告代理商的灵魂和前进的动力。
 
85.就我所见，最大的问题就是要怎样避免自己行为妄自尊大。
86.我倾听每个人讲话并一一纪录，特别是业务人员。因为他们是接近人群的第一线人员。
 
87.我想正是伸手摘星的精神，让我们很多人长时间地奋战工作。不论到哪儿，让作品充分表现这个精神，并驱使我们忘记过去的佳作，只求现在和未来的杰作。
 
88.高雅的品位，崇高的道德标准，向社会大众负责以及不施压力威胁的态度－－这些都会让你终有所获。

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