奢侈品迷失“禁奢令”？ 盘点众奢侈品困境

奢侈品迷失中国

　　中国人爱买奢侈品，爱到让国外的奢侈品店也过起了春节；爱到让奢侈品商家们齐声"谢谢中国，因为帮助它们安然度过了金融海啸的席卷……毋庸置疑，中国消费者给予了奢侈品牌足够坚挺的支持，而中国市场对于奢侈品牌来说也至关重要。

　　数据显示，中国等新兴市场的活跃是奢侈品涨价之外驱动其业绩增长的主要因素，大中华地区已经成为LVMH、开云(原PPR)、历峰集团等多个奢侈品巨头保持业绩增速的助推剂。

　　不过，经过了无限风光后，奢侈品牌的疯狂增长已近收尾。有业界专家认为，奢侈品牌已经在中国面临发展拐点。

　　贝恩咨询公司的相关统计数据显示，2012年中国内地奢侈品消费额增速从2011年时的30%，降到个位数7%，变化好似过山车般。而近日，一项由全球顶级奢侈品专家发起的最新研究也显示，预计在今年，全球奢侈品销售额增速将较2012年低50%。主要原因就在于中国。

　　声声从紧的“杀奢令”，层出不穷的“奢负面”，销售额增长遭遇瓶颈……让奢侈品牌们从“中国好梦”中惊醒。不仅如此，奢侈品牌一向所标榜的文化内涵，也逐渐消耗在了自己疯狂的市场扩张中。不少奢侈品牌在追逐利润的同时，丢掉了自己的“品牌重量”，只存奢侈品之“名”，失去了其原本奢华、高贵的形象，也丢掉了带给消费者“荣耀”和“满足”的那份能力。

　　正如周婷博士对中国新闻周刊网所说，“中国市场太大，消费太强劲，一些品牌追求利润最大化，进行疯狂性扩张发展，短时间内给品牌和所在的集团的财报带来非常漂亮的结果，但是短期的发展损害了长远的在中国的战略性发展和成长，使得很多品牌面临危机。” 可以说，“有些品牌在中国追求利润的野心导致了品牌在没落的发展”。

　　除此之外，一直以来备受中国消费者诟病的奢侈品售后服务、时有报道的质量问题、“表哥”、“郭美美炫富”等负面事件，以及血汗代工工厂被曝光等，也严重影响了中国客户的消费信心。

　　奢侈品“中国梦”的没落和救赎

　　庞大的市场、令人惊叹的购买力，一直吸引着奢侈品牌进入中国。然而，在销售额屡创佳绩之后，奢侈品牌在中国却遭遇了增长瓶颈，迷失中国。

　　根据一项由全球顶级奢侈品专家发起的最新研究显示，预计在2013年，全球奢侈品销售额增速将较2012年低50%。主要原因就在于中国。而据贝恩咨询公司在去年底的相关统计数据显示，2012年中国内地奢侈品消费额增速从2011年时的30%，降到个位数7%。

　　销售额增长瓶颈，消费信心下降，有专家表示，“恰是那些品牌在中国追求利润的野心导致其在中国的没落”。

　　这种“没落”不仅是由中国经济、市场环境等外部因素造成，来自奢侈品牌们自身的诸多问题更是“没落”的根源。

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