互联网引发财富缔造思考：创意造就今日新贵

　　知识、想像力和创意已经成为经济增长的新动力。目前全世界创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并正以5%左右的速度递增。

    链接： “西湖论剑”专题

　　9月10日，停办一年的“西湖论剑”再次在杭州上演，不但请来了雅虎创始人杨致远，还请来了前美国总统克林顿做了长达一个小时的主题演讲。

　　“西湖论剑”从2000年诞生起就吸引了业界的关注，每次论坛的主题和当年的网络业状况密切相关，从最初的“新千年、新经济”到“网络改变生活”，再到今年的主题“天下”，似乎意味着当今互联网业是一个崭新的“元年”。

　　事实上，自去年以来，中国IT业大事不断，从TCL并购、联想并购、盛大收购新浪股份，到近两个月的百度上市、雅虎收购阿里巴巴、分众传媒上市等，这一系列事件再一次缔造了中国财富新贵的创业神话。

　　中国首位互联网经济学博士、中科院研究生院管理学院副院长吕本富教授指出，从李彦宏、江南春、马云、陈天桥等财富新贵身上可以看出，新经济在新的商业模式下正以超常规的速度创造财富。

　　对于这些财富新贵的诞生，IT资深人士刘韧认为，是“时势造英雄，产业造就了新人”。

　　而在9月8日在北京中关村举办的“中国国际创意产业峰会”上，中关村创意产业联盟秘书长欧阳旭则提出，在经过服务经济、知识经济后，现在中关村已经到了发展创意产业的时候，百度、分众传媒的上市，则成为创意经济的典型代表。

　　到底是产业成就了创业英雄，还是财富新贵的创意缔造了一个崭新产业？

　　新贵们并非“一夜暴富”

　　7月13日，分众传媒在纳斯达克上市。一夜之间，分众传媒CEO江南春身价暴涨至2.7亿美元。如果参照2004年福布斯中国富豪榜，江南春的身价已经超过搜狐董事局主席张朝阳，跻身前30名。

　　32岁的江南春现持有近40%的分众传媒股票，日前在接受媒体采访时他说，“如果这个世界上已经有了一个属于夜晚、属于家庭的传统的电视市场，就可能会出现一个属于白天、属于家庭以外很多地点的、全新的电视广告市场”。

　　这一电视广告市场以前无人涉足。江南春的赢利模式很简单，就是靠液晶显示屏在户外不断地播放广告，并从中收取广告费。

　　从2003年5月创立公司，如今，打着“分众传媒”字样的液晶广告屏，已经覆盖全国40多个城市近两万栋商业楼宇。

　　吕本富认为，江南春的成功原因就是他的创意，但如果他没有此前在广告界10来年的经历，成立分众传媒后，不被风险投资青睐，也很难缔造这个财富神话。

　　8月5日，百度上市，一开盘股价就疯狂地飙升至66美元，中盘最高达到150美元之后，最后收于122.54美元。一日之间，百度的市值达到了近40亿美元，超过了网易、新浪、盛大三家之和。

　　创业6年来，百度一直做中文搜索，李彦宏说，“百度的故事不是一夜暴富的故事，在这6年当中，什么样的事情都碰到过，整个过程非常艰难”。

　　“对于财富神话的解读，不能只看到他们成功的一面，还要看到他们创业的艰辛和创业前的积累。”吕本富分析，估计今年将有风险投资20亿美元进入中国，大部分将集中在互联网业，这当然是一个很好的机会，“但这个好的机会大家能不能抓得住？我们要警惕仅凭一个想法或一种热情的冲动”。

　　“选择已经很成熟的商业模式，去跟大公司做一样的事情，这对创业者来说没有任何的优势。”曾创立3721公司，现为IDG技术创业投资基金投资合伙人的周鸿�耍�谈到创业时说，“要寻找目前产业链中缺失的部分。”

　　是创意造就了他们

　　那什么是创意产业呢？

　　据了解，创意产业的概念最早出现在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中，该文件明确提出，“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动”。

　　欧阳旭表示，创意产业有两个主要特点：一是个人创业为动力，另一个就是知识产权为保障，“这意味着中关村发展创意产业需要鼓励个人创业，需要保护知识产权”。

　　约翰·霍金斯在《创意经济》一书指出，目前全世界创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并正以5%左右的速度递增。在英国伦敦，创意产业对经济发展的重要性已经超过了金融业。

　　8月11日，阿里巴巴CEO马云宣布，阿里巴巴收购雅虎中国全部资产，同时得到雅虎10亿美元的投资，这是目前中国互联网史上最大的一次并购，马云的这次大手笔震撼了业界。

　　谈到之所以获得今天的成绩，马云表示，到今天为止，互联网中Btob商业模式还没有成功的先例，也没有上市公司做Btob，“阿里巴巴能有今天的成就，就是因为大家觉得Btob这种模式不会成功的时候，却始终在坚持做”。

　　目前，阿里巴巴每天的利润超过了100万元，已经成为全球最大的电子商务网站；去年，阿里巴巴的营收为6800万美元，预计今年将增加一倍。

　　26岁开始创业的陈天桥，选择了网络广告、电信分成等模式以外的新赢利模式，从为韩国人做网络游戏代理商做起，很快成功转型，打造了一个初具规模的网络游戏帝国。

　　吕本富提出，无论是分众传媒、百度，还是盛大、阿里巴巴，它们的赢利模式都不是从国外照搬来的，都充满了这些财富新贵们的创意。

　　目前，上海建立了创意产业发展基金，已建成18个创意工业园；去年10月，深圳也成立了文化创意产业园；而北京今年5月也成立了中关村创意产业先导基地和中关村创意产业联盟。

　　北京市海淀区副区长于军说：“在追寻创意产业的发展路径的时候，我们形成了一个共识，也就是人的知识、感性、想像力和创意力成为经济增长新动力。”

　　信息产业部体制改革与经济运行司副司长陈伟认为，创意产业作为高新技术产业中的现代服务业和数字内容的创造业，其具有附加值高、资源消耗少等优势，尤其适合未来产业的发展方向。

　　财富神话的启示

　　刘韧认为，是执著造就了陈天桥、李彦宏、江南春等财富新贵们的成功，而中国发展创意经济，最需要的就是优秀人才的支撑。

　　目前，“创意产业”尽管还没有统一、明确的权威定义，但是这项源自英国进而风靡全球的产业，已成为极具活力、经济效益相当可观的“朝阳产业”。

　　但从一个好的创意开始到获得成功，也不是件容易的事情，必须具备几个层面的能力。

　　吕本富提出，有好的创意，没有好的操作能力，没有社会基础是不行的；有了社会基础，还要有市场的开拓能力，如果没有执行力的团队也不行；在以上条件充分的前提下，融资市场是不是很完善，也将决定创意的成败。“创意经济必须在金融比较发达，知识产权保护比较得力的情况下，才能成立”。

　　一些创意企业的成功，并不意味着中国实施创意产业的机会成熟。吕本富认为，目前，资金的缺乏使创业者不能很好地实施自己的创意，有好的创意也很难从银行贷款。因此，好的创意是前提，但没有其他资源的配合，就很难“把真正的创意变成产业”。

　　大学生创业大赛推出了那么多好的创意，但有多少产业化了？吕本富认为，可以鼓励青年人创业，但最好在创业前先到大公司实习一段时间，先“看看别人怎么做，这样自己创业时会减少很多挫折”。像比尔·盖茨这样从学校直接创业成功的案例太少了，就以陈天桥、李彦宏、江南春等财富新贵来说，他们也都不是一开始就创业的，“都是在一些知名企业工作了几年后，积累了一定的社会资源，才开始创业的”。

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