摘要：2013年伦敦国际时装周的压轴大戏，是一群靓妈带着潮童们在T台上走秀，向大众展示奢侈时装品牌儿童系列的最新风尚。这些“萝莉正太”们身着巴宝莉[微博](Burberry)、拉夫劳伦(Ralph Lauren)、汤米希尔费格(Tommy Hilfiger)、马克雅各布(Marc Jacobs)等各大奢侈品牌煞有介事地穿行于T台之上，甚至比真正的模特更引人侧目。
从目前的奢侈品集团财报看，童装仅占集团收入的很小一部分，但是随着“靓妈”催生潮童经济，未来奢侈品童装领域将有较为明显的增长。
女性消费心理延伸
对女性而言，孩子就是自己的迷你版，女性想看到自己的时尚品位在孩子身上延伸，而家庭也是婚后女性的主战场，女性想让自己的品位在家庭的细节中得到诠释，包括孩子。
一件粉色棉质连衣裙1400元，一个小小的手包要2000元，这是记者在北京新光天地童装区看到的奢侈品标价，然而这仅仅只是大牌的中档商品。在Dior[微博] Kids店，一位穿戴入时的潮妈告诉《中国经营报》记者，愿意从自己的“购奢基金”里面划出一部分打扮自己的“小公主”。“小朋友都爱美，也知道这些牌子，穿在她身上好看，她高兴我也有面儿。”
如今奢侈品炫耀性消费在一二线城市中仍然占有不小的比例，消费者对奢侈品的好奇心没有得到满足。中国女性对奢侈品的钟爱更多表现在生活中，因而奢侈品力图在童装和家居等各个领域迅速渗透给中国的女性消费者。
众所周知，因为儿童一般不直接参与购买奢侈品，童装消费实际是家庭成员中女性消费的延伸，因此如何俘虏潮妈们的心就是大牌所要考量的直接问题。
真正将时尚带入童装的催化剂是大众媒体。在查尔斯-詹姆斯打造第一条奢侈品童装线之时，正是电视和广播大规模进入美国人生活的年代。母亲都希望把女儿打扮成秀兰-邓波儿，她在电影里穿的一套水手服，一度成为欧美童装的流行装束。
针对这一消费心理，各大品牌在品牌寻找广告代言人时，也会从中选择当红明星的儿女一起代言。 2011 Gucci[微博]春夏童装广告的代言人正是在好莱坞红了很多年的拉丁大美女Jennifer Lopez和她2岁的龙凤胎儿女Max和Emme。生子后身材一点没变的辣妈成为最大的看点和话题。
而在BURBERRY 2013春夏广告大片，邀约英国最年轻的时尚偶像贝克汉姆家族次子——罗密欧-贝克汉姆(Romeo Beckham)担纲广告大片男主角。这位曾被评为“英国最时尚男士”的明星宝贝魅力势不可当，身穿BURBERRY风衣，手拿雨伞，黑色西装裤＋皮鞋，俨然就是位缩小版的BURBERRY风格的英伦绅士。
“对女性而言，孩子就是自己的迷你版，女性想看到自己的时尚品位在孩子身上延伸，而家庭也是婚后女性的主战场，女性想让自己的品位在家庭的细节中得到诠释，包括孩子。这也蕴藏着未开发的庞大市场。女性在家庭中作为妻子和母亲的独特角色需求令大牌在男性、婴童以及家具等产品线上也不敢掉以轻心，都争相推出能吸引看重品质的高消费力女性。”益普索大中华区MediaCT研究总监刘荣告诉记者。
品牌价值的转移
对惯于奢侈品消费的潮妈而言，就算婴儿没办法走猫步，但她让孩子爬也爬得高端大气。
奢侈品大牌们将目光投向儿童已经不是一朝一夕之事。
奢侈品牌迪奥(Dior)早在1967年，就在当时设计总监马克-博昂(Marc Bohan)的主持下，将迪奥童装(Baby Dior)推到了法国蒙田大道的店铺里。 其他品牌也不甘示弱，几乎在一瞬间，从古驰(Gucci)到巴宝莉，从芬迪(Fendi)到保罗-史密斯(Paul Smith)，美国品牌DKNY，法国品牌Chloe还有Lanvin等各大著名服装品牌不仅开设了童装副牌，更是片刻不停地扩张着自己的童装店铺。这些奢侈品牌原本就拥有足够多的专卖店和稳固的消费市场，因此在推广童装时可谓驾轻就熟。
顾腾顾问有限公司与信天翁商务咨询有限公司共同调查的一份儿童奢侈品调查报告显示，在中国900名参与调查的消费者中，超过60%的高端消费者每月会花费超过3000元人民币购买儿童奢侈品。
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