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加多宝和王老吉数据之争 究竟谁赢了?


[  价值中国    更新时间:2012/12/15  ]    

 

我们来看下这两组数据:

  近日,国家统计局中国行业企业信息发布中心发布前三季度饮料行业调研数据,数据显示:“凉茶市场,加多宝(加多宝集团生产并销售的凉茶)(73.0%)、王老吉(8.9%)、和其正(4.3%)、宝庆堂(0.5%),销售量占到行业总销量的86.7%。”

  广药集团反驳称,“根据快消行业最权威的市场研究公司AC尼尔森最新数据表明,今年1到10月份王老吉凉茶平均市场份额约42.6%,王老吉牢居凉茶市场第一品牌,而加多宝排名第二,只有28.35%。从6月至10月,红罐王老吉凉茶的销售月增长率均在3倍以上。”

  咱们可以看出,这两组数据的差异还是非常大的,在第一组数据中,加多宝的销售量是王老吉的8倍,但是第二组数据中,王老吉的市场份额却又是加多宝的几乎两倍,为什么会有这么大的差别呢,其实元创也是非常好奇的,每天的工作也都是要和数据打交道,数据讲究的是精准,虽然存在一定的差异性,但是也不会有这么大的差别。我上网百度了一下这两组数据的统计方式。国家统计局的数据是按公司出品来统计,而AC尼尔森的数据则是按品牌来统计。这两个统计方式具体计算方式是不一样的,其实本身是不存在可对比性。所以这两组数字其实不重要,重要的是他们为什么要拿两组不同的数字来大肆宣扬呢,其实还是回到了对用户的争夺上。

  再看下这组数据:

这是最近搜索加多宝与王老吉的用户人数 

  咱们可以看到在最近几天,无论是对加多宝还是王老吉的关注度都有一个非常大的提升,王老吉和加多宝发布数据后,吸引到了很多用户,那么这个事件炒作无疑是成功的,增加了品牌的曝光度,让更多的人的记住了他们。但是从另外一个角度来说,如果咱们经常看到两个人在掐架,刚开始会围观,来议论这事,但是随着发生的频率越来越高,后来就会习以为常,那么也就不把这个当回事儿。所以加多宝和王老吉的多次争执和冲突,也会让咱们老百姓对这事越来越淡定,成为茶前饭后的一个调侃,加多宝品牌就更深入人心了。

  在这里,我再引用一个数据,国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的《2012年我国饮料行业1至3季度运行状况分析报告》,报告指出,2012年前三季度,全国饮料行业逆势上涨,全年涨幅超过10%,其中在饮用水、果汁、碳酸饮料、茶饮料、凉茶、功能饮料等众多分类中,凉茶行业市场增幅最为明显,超过30%。其实从这个数据可以看出,凉茶行业是在不断的发展壮大的,随着市场规模的形成,那么企业应该越来越理性化。与其你死我活的争一哥,对谁都没有好处,还不如在这个行业中共生共存,而且做哥真的不容易,高处不胜寒,孤独的感觉不好受,不如放宽心,多一些包容,多一些朋友。

  “其实凉茶市场很大,完全能容纳若干家大企业共生共存。”北京工商大学商业专家洪涛表示,曾经后起之秀的百事可乐与可口可乐之间也曾有过一场激烈交锋,但最终在良性竞争下,一同将可乐这个品类推成了全球最主流饮料。从这个例子中也给我们老百姓一个美好的期待,希望加多宝和广药王老吉,能够放下成见,携起手来,一起推动凉茶行业在世界上的影响力,凉茶是中国的,但凉茶以后也会是世界的!

 

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