加多宝和王老吉数据之争 究竟谁赢了？

中国品牌总网讯：恰好现在北京也正是一年中最寒冷的时候，一场场雪洒落在了北京城，没过多时，北京就银装素裹了，在这样的天气里，吃上一锅热气腾腾的火锅是非常惬意的一件事情，而且还得加上一瓶凉茶，败败火，每次都是这样黄金搭配，不过现在想到凉茶，估计大伙儿都得头疼了，是该选加多宝，还是广药王老吉呢？

　　在2003年“怕上火，喝王老吉”推向市场，这句广告语影响到了很多人，红罐“王老吉”开始风靡全国，喝凉茶就喝王老吉，也成了大家的首选，至08年，红罐“王老吉”销售额突破100亿元，超越可口可乐和百事可乐，这个成绩是非常喜人的。但是随着加多宝和王老吉从商标诉讼，到包装专利诉讼，再到广告语纠纷，在过去近一年的时间中，加多宝与广药王老吉之间在法庭、电视平面媒体、超市货架等各种场合展开了一场“贴身肉搏”，双方的销售人员甚至不惜大打出手。这场没有硝烟的战争现在也从线下弥漫到了网络上，双方都在网络上大肆做宣传，都想发布对自己有利的新闻，数据，来提升自己的影响力。其实无论是加多宝还是广药王老吉，都是希望通过这些肉搏中，为自己争取到更多的权益。

　　作为一名网络营销人员，元创觉得加多宝的品牌营销还是做的不错的，自从加多宝失去“王老吉”商标权后，多年对王老吉品牌的建立也化为乌有了，在网络上看到网友打的比方很贴切，“王老吉”是“加多宝”抱养的干儿子，而“王老吉”的亲妈则是“广药集团”，现在，干妈把儿子养大了，亲妈又给抱回去了。干儿子没有了，干妈的失落可想而知。为了寻找出路，在12年起，就开始全力打造全新的“加多宝”凉茶品牌，从零开始创造品牌奇迹。现在加多宝这个品牌已经被很多人所接受了，昨天下班，听到小区里面一个小孩在念“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道“，当时我就乐呵了，估计他经常听到这句广告语，就能顺口背下来了，可见加多宝的品牌营销是成功的，已经让很多人都记住了有加多宝这个凉茶品牌，那么他是怎么做到的呢?

　　总的来说，是分为两个方面，第一就是通过在电视，新闻发布会，网络上，各种活动，诉讼及宣传，让大家知道加多宝凉茶这个品牌，其实在商标之争这件事上，很多媒体的大量报导，已经让很多人开始知道加多宝这个名字，但是这个事情的热度总会过去的，如果没有后续的宣传，那么这个名字也会被大众给淡忘掉，所以加多宝展开了一系列的强势宣传，让大家不断的加深对加多宝的印象，在光知道有加多宝还是不行的，还需要第二方面，让大家明白加多宝就是之前的王老吉，吸引之前广大的王老吉凉茶消费者，毕竟之前多年打下的品牌，赢得的用户，不能白白的失去，需要把这些用户争取过来，成为加多宝的消费者。上月，加多宝以2亿元拿下《中国好声音》第二季后，又以8600万元拿下广告界的“第一标”——中央电视台《新闻联播》标版组合10秒广告一单元正一播出位。可以看到为了加大品牌的曝光率，加多宝也是花了血本，正是因为有了这些持续的宣传，加多宝品牌也由此响彻大江南北。

　　虽然说加多宝的品牌营销策略是成功的，但是“两虎相争必有一伤”，对于作为咱们普通老百姓来说，从之前怕上火就喝王老吉，到现在怕上火是喝加多宝，还是广药王老吉，消费者的决定和选择，这才是最重要的。其实无论是加多宝还是广药王老吉，也开始意识到这一点呢，所以他们又开始把眼目盯在了数据上，引发了新的冲突。

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