金沙江创投朱啸虎：拉手网转向精细化运营

中国品牌总网讯：团宝网倒闭，24券停止运营，从资本的宠儿到资本弃儿，团购经历了怎样的发展历程。下面来关注曾经红极一时，眼下举步维艰的团购。据独立导航网站团800的最新数据显示，截至10月底，国内团购网站整体数量降至2908个，相比去年8月份鼎盛时期的5000多家，已经近乎腰斩。而另一方面，在团购行业中排名前十的团宝网和24券系数倒下，2012年团购行业洗牌加速，格局渐趋明朗，下面来看记者发回的报道。

在业内排名前十的团购网站团宝网倒闭之后，一直纠纷不断、麻烦缠身的另一大型团购网站24券也在上个月宣布停止运营。团宝网的创始人任春雷近日向记者透露，本月上线"新团宝"，改变策略重新运营;而停业时宣称3周后恢复运营的24券则悄无声息。24券副总裁曾垂莹表示自己仍在长期休假，市场总监吴溪燕上周允诺记者，本周安排对其CEO杜一楠的采访，但今天两人的电话都无法再次接通。

记者查阅了包括艾瑞、团800、领团网的检测数据，从2010年团购行业在国内迅猛发展之初，到接近2012年底的行业洗牌渐趋完成，团购网站的数量呈现出了一个非常明显的"倒V型"。而且进入到2012年下半年，团购网站数量减少的趋势又有所放缓。

金沙江创业投资合伙人朱啸虎表示：未来团购行业发展必然走向精细化运营，这才是团购的最终出路，回归到商业的本质才能保证行业有序地发展。

开始，新增的团购网站数量是新闻；后来，降低的团购网站数量是新闻。

“整个的(团购)市场在过去一段时间，很多网站的倒闭都变成了新闻，也有一些网站被大公司并购。据不完全统计，现在每天都有一两家团购网站在消失，所以团购网站从过去的5000多家，下降到一两千家，未来这个数据还会持续下降。”市场调研机构艾瑞咨询集团总裁杨伟庆如是说。

业内人士普遍认为，2010年团购概念在国内兴起之后，大量企业仓促上马，一拥而上，粗放式的增长导致其发展难以为继。

历史总是那样的相似，现在的团购犹如几年前的视频市场，视频网站满足了用户对于娱乐的需求，刺激了行业了井喷式的发展，视频行业犹如经历了非洲大草原的雨季，快速的繁荣后，又迅速地凋零在默默的一个角落。不一样的是，团购行业比视频行业还快，只用了不到了两年的时间，经历了快速兴起到快速洗牌。究其原因，独立电子商务行业分析师鲁振旺认为：“还是商业模式太粗放了，关键是两个点太粗放了，一个是营销太粗放了，就是采用大营销的策略;一个是团队太粗放了，都是靠人力来获得销售，两种都是非正常化的行为。”

现实情况确实如此，电视广告、楼宇广告、公交站台广告，大量的线下广告让团购的身影无处不在，再加上行业间的激烈竞争，线上广告的价钱也快速提升，加大了整体营销成本，获取用户的成本让企业无以复加。当然，获益的是广告主和媒介，相反，团购行业蒙受巨大经营压力。快速的广告曝光后，产品服务不到位，让用户集中投诉，导致团购的口碑下降，不完全统计，团购投诉在发展初期，一直高居投诉榜首。可见，粗放的方式导致后续的快速洗牌。

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