纺织企业探索“微电影”宣传新模式

图为恒力化纤1331宿舍成员在休息时下象棋。

　　图为工作人员正在给小演员说戏。

　　中国品牌总网讯：新时期企业文化宣传方式正在逐步升级。过去在企业报上表现员工事迹能有一段描述性文字足以令人陶醉，如今即使把照片登在宣传栏或者刊物上似乎也不能解渴。员工年龄结构的变化预示着对于他们文化表现形式的诉求也在与时俱进。当“微文化”在社会上成为热词之时，一些文化触角较为敏锐的纺织企业率先尝鲜，将反映企业员工生活的“微电影”吸纳进来，可是苦于经验不足、经费有限，自编自导自演便成为主要操作手段。如此这般自力更生的好处却也非常明显，借助于影视叙事的新模式，企业积极寻找并发掘更多员工的典型故事，以更生动的表现手法把这些真人真事拍成员工喜欢的电影，实现用公司的剧种拍公司的事、展现公司的风貌和变化；员工则在亲力亲为中品尝表演的乐趣，同时也感受到企业对于文化建设的重视和对于员工生活环境的关注。这种引人注目的短视频具有良好的互动性和迅速的传播性，对内加速文化渗透，对外彰显企业精神。

　　常山股份：人情味儿更有渗透力

　　片名：《优秀员工先进事迹短片》

　　创作思路：为了活跃和丰富对员工的表彰形式与内容，常山股份年年创新，尤其是对展现优秀员工先进事迹的短片更是精雕细琢。

　　“每年公司的最佳员工、杰出青年表彰都是一次精神大餐、文化盛宴，尤其是播放的短片配以撼人心灵的颁奖词，那感觉真过瘾！”这是石家庄常山股份员工发自内心的感慨。

　　作为一家有着近60年文化底蕴的国有控股上市公司，常山股份始终把文化视为提升企业软实力的“法宝”。公司年年创新，尤其是对展现优秀员工先进事迹的短片更是精雕细琢。以前片中工作场景占重头，内容比较单调，可观赏性不强，现在亲情、友情、恩情从片头贯彻到片尾，人性味儿浓厚。不到一分钟的短片，不仅有领导的关爱、师父的期盼，还有工友的祝福、亲人的温情。追求真实不做作，让心灵碰撞，释放激情是拍摄短片始终坚持的原则。为了缓解紧张的情绪，拍摄时，采访记者要向被拍摄者了解优秀员工的工作生活情况，循序渐进、潜移默化地在聊天中抓住闪光点。而摄影师则巧妙地现场抓拍，一切都在自然中完成。

　　在今年的“五四”表彰大会上，当公司杰出青年、棉二北织车间乙班生产组长底素娟手捧鲜花接受公司授予她的奖项时，她看到屏幕上出现了同是一厂、同在一班、同样优秀的爱人甘彦青在倾吐心语：“我和爱人最浪漫的事就是陪伴她一起走过了15年的中班和夜班路，永远爱你，永远支持你！”幸福的泪花充盈着小底的双眸，全场响起了长时间的掌声。会后，比翼双飞的小两口成了公司员工热议的佳话，俩人的事迹更是激励了众多青工。□ 安东利

　　江苏恒力：把宿舍装扮成温馨的家

　　片名：《我爱我家》

　　创作思路：微电影《我爱我家》的主题围绕着近期恒力集团团委举办的“宿舍文化节”展开，选取了文化节中最具代表性的宿舍——恒力化纤E区生活区1331宿舍。故事主要讲述了住在1331宿舍的5位大男生为了不再 “待改进”，通过精心策划、合理分工，把宿舍装扮成温馨的家，并成为恒力化纤生活区最知名的宿舍之一。

　　参与此次拍摄的演员——1331宿舍的成员是地地道道的“临时演员”，虽然没有接受过任何培训，却力求将每个镜头拍到最好。

　　“我这个表情有点僵硬了，要不咱重来一遍吧。”公司长丝D区的员工戴建新说，他是宿舍装修的策划人。为了力求完美，一个最简单的镜头都拍了三五遍，没有人喊累，也没有人不耐烦，这群“临时演员”用最敬业的精神展现了恒力青年的耐心与细心。

　　“也许有人认为我们这样大费周章地装修集体宿舍很傻，但是我们5个人都觉得非常值得。生活在温馨干净的环境里，心情就会变好，幸福感也会更高。我们付出了物质财富，却收获了用钱买不到的精神财富，这才是最重要的。”作为宿舍的“老大”，当有人问起为什么会有装修宿舍的想法时，马弟弟这样说道。这5位志同道合的青年员工乐此不疲地在宿舍忙碌着。

　　拍摄工作得到了公司的大力支持。拍摄的地点就在E区生活区的员工宿舍，由于要顾全到拍摄时间和员工班次问题，宿舍管理人员走遍了每个宿舍，最终确定了符合拍摄要求的3间员工宿舍，进行取景拍摄。拍摄过程中，团委人员、宿舍管理人员等都积极配合。

　　“积极向上的生活方式应该让更多人了解和学习，微电影形式的‘情景再现’让宿舍文化节这个活动的意义更直观地展现在了员工的面前，微电影的意义也充分展现了出来。”恒力集团团委副书记莫游健表示。

　　微电影通过更加生动的形式及更贴近员工生活的方式展现恒力人的生活和工作，让员工切身感受到了企业文化的感染力。在以后的尝试中，恒力集团将继续把员工喜爱和关注的元素融入到微电影中，挖掘员工身边的故事，用“微电影”的形式表现员工的生活，让员工感受属于恒力集团的“微文化”。

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