奢侈品授权成电商“香饽饽”，大牌纷纷放低身段

   中国品牌总网讯：日前，继第五大道、唯品会后，又一家奢侈品电商“走秀网”，被国际大牌在其货源上盖上了官方授权的大戳。有业内人士指出，在经济不景气的寒冬之下，一直对电商不屑一顾的奢侈品牌授权已有所松动，另一方面，为突破货源瓶颈，尽快摆脱国内奢侈品电商一直以来存在的货源掣肘现象，“奢侈品授权”已成为电商竞相争夺的“香饽饽”。 

　　“正牌”商品进电商家门 

　　日前笔者登陆走秀网发现，在获得意大利奢侈品品牌“菲拉格慕”官方授权之后，“正牌”商品已正式登陆该网站页面，其中包括男女鞋履、钱包、箱包丝巾、配饰等。而事实上，已将“正牌”商品领进门的电商并非走秀网一家，据了解，2011年底，Coach携手淘宝商城，推出Coach淘宝商城官方旗舰店。随后，唯品会也表示，目前其运营的3000多个品牌中，已有三分之一获得了品牌授权。 

　　“国际大牌对于进军国内电商平台是早晚的事。”资深奢侈品专家周婷表示，国内奢侈品电商发展前景良好，但由于市场上高仿、假货泛滥，网购已成重灾区，国外大牌也希望通过授权方式来提高对网购市场上流通商品的把控能力以及品牌的知名度、美誉度。另一方面，授权国内成熟奢侈品电商平台，是国外大牌为引进自营电商提早铺路。 

　　欲借授权摆脱货源掣肘 

　　据悉，在未得到“奢侈品授权”之前，电商主要的货源渠道来自大牌在国内的代理商、经销商以及海外买手代购。这些货源渠道能够确保是正品，但是要求电商必须买断尾货。“除了巨大的资金压力，万一市场判断失误买进‘烂尾货’，将损失惨重。”其中一家奢侈品电商内部人员告诉笔者，而通过海外代购，货源一般来自奥特莱斯，但由于缺乏监管制度，有些代购人会以次充好，甚至用超A货以假乱真。 

　　有业内人士表示，大牌松动为奢侈品网站授权，将为中国奢侈品电商发展摸索出一条新的路径。“以前经销商给的货品可能最好的都已经卖掉了，获得授权后，货源的选择面更加丰富了。”走秀网CEO纪文泓表示，在售后服务方面，电商和大牌也都会给消费者更好的保障。 

　　大牌联姻电商还需磨合 

　　大牌联姻电商看似各取所需，但事实上仍有诸多问题，电子商务观察员鲁振旺分析，一方面，由于奢侈品牌习惯“饥饿营销”，强调独特的稀缺性，和传统电子商务的便利、开放的特性有一定的冲突；而另一方面，奢侈品授权需要国内电商摒弃一贯主张的“拼价格模式”，比如，此次菲拉格慕要求线上产品的价格和线下门店的价格一致，这无疑也在一定程度上削弱了线上产品的竞争力。 

　　另外，作为奢侈品电商，很难把握线上消费者的忠诚度，周婷认为，“线上品牌无优惠，售后服务又无法保障，国内奢侈品电商仅仅抓住‘奢侈品授权’这一根救命稻草，仍然看不到未来发展的可持续性。”

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