伦敦奥运刮起中国风，八家企业掘金奥运商机

    中国品牌总网讯：伦敦奥运刮起中国风。在伦敦的各个角落，从观光车、比赛服、比赛器械、坐椅到吉祥物甚至小小的徽章，“中国制造”随处可见。这场中国风也刮到了A股市场，奥运概念股掀起了一股热浪，安凯客车(8.15,0.00,0.00%)昨日大涨5.30%。在赛事经济中，究竟有哪些公司能分享到伦敦奥运的巨大蛋糕？本期报道将为您一一剖析。

　　伦敦奥运刮起中国风

　　据公开数据显示，65%的伦敦奥运会特许纪念品是“中国制造”，包括毛巾、床单被罩、装饰品、钥匙圈、衣服等多个种类。北京一家公司承揽了奥运会徽章的设计与生产，据说“每个徽章讲述一个关于2012年伦敦奥运会的故事”。来自浙江义乌的手摇旗、手推喇叭、直角喇叭、帽子、艺术眼镜也将成为伦敦奥运会的“座上宾”。最近，又有12万只充气玩具“手掌”出口英国，该款玩具被英国奥组委定为伦敦奥运会授权商品。

　　众多本土服装品牌和生产厂家在为中国健儿提供服务的同时，也接到了来自海外的订单：匹克将为新西兰代表团提供多方位的专业装备；鸿星尔克与伊朗奥委会达成协议；乔丹则将为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国3个代表团设计伦敦奥运会领奖服等……美国队入场服由辽宁大连一家企业包办。东道主英国队的入场服以及伦敦奥组委的官员、裁判员服装，总计1.1万套西装礼服，由山东烟台的一家服装生产商生产。另外，捷克和斯洛伐克两个国家运动员的针织运动服，出自浙江宁波某制衣公司。

　　掘金伦敦奥运主题

　　伦敦奥运会将在7月27日拉开序幕，再次引来资金对奥运主题投资的兴趣。

　　根据伦敦奥组委规划，伦敦奥运会和残奥会的商业投资总计达93亿英镑(约900亿元人民币)，并有多达8万份合同可供承包商分享。那么，究竟有哪些公司能分享到伦敦奥运的巨大蛋糕？分析认为，有五类公司能从中受益。

　　一是奥运赞助商类，如长期成为奥运赞助商的伊利股份(19.53,0.38,1.98%)，为奥委会提供衣物的浪莎股份、以及以双层巴士亮相伦敦街头的安凯客车等。

　　二是航空旅游类，如南方航空(4.47,-0.01,-0.22%)(微博)(600029)、中国国航(6.24,-0.09,-1.42%)(601111)等，因为去往伦敦的人增多，上述两个家航空公司已经增设广州至伦敦、北京至伦敦的直飞航线。同时，借机选择去伦敦旅游的国人不在少数。“伦敦奥运游”成为中国国旅(30.44,-0.04,-0.13%)、中青旅(19.05,0.45,2.42%)(600138)等众多旅行社2012年夏季主打跨国游线路。

　　三是体育门票彩票类，如中体产业(6.73,0.02,0.30%)联手凯撒旅游成为中国奥委会票务及接待服务类供应商、且中体产业此前涉足了体育彩票，伦敦奥运期间也对彩票销售有帮助。

　　四是啤酒类，如青岛啤酒(36.34,0.00,0.00%)(微博)(600600)、燕京啤酒(6.69,0.04,0.60%)(000729)等。

　　五是传媒娱乐类，如乐视网(24.080,-0.33,-1.35%)(300104)、百视通、海信电器(9.04,0.17,1.92%)(600060)，对于不能现场观战者，电视机、电脑也是不错的选择。

　　不过，资深市场人士也提醒，奥运主题只有交易性机会，根据2008年奥运会的规律，奥运概念股在奥运开幕之日，便是股价回调之时。

　　8家企业掘金奥运商机

　　安凯客车(000868)

　　为伦敦奥运会提供34台观光客车

　　伦敦奥运期间，来自全球的游客将搭乘来自中国安凯的敞篷观光客车，领略伦敦两千年来的城市发展历程，感受本次奥运盛会给伦敦带来的新变化、新发展。同时，这也开创了中国客车在海外服务重大活动的先河。

　　2011年9月，安凯客车与世界知名的观光客车运营商——英国大巴士公司签署了双层敞篷观光客车采购合同，将向对方提供34台双层敞篷观光客车。如今首批交付的20辆中国双层巴士投入到伦敦的旅游黄金线上运营。

　　当首批中国制造的双层观光客车今年2月份运抵伦敦的时候，很多伦敦人对于中国客车能否胜任经典旅游线路的运营任务表示怀疑，因为在大多数欧洲人的心目中，“中国制造”一般都是一些价格便宜的中低端商品，高端市场似乎是和“中国制造”毫不相干的。但是这批中国观光客车不仅单品价值超百万，而且即将成为伦敦街头新的“马路主人”，改变了很多英国人的传统心理。

　　伊利股份(600887)

　　伦敦街头400辆双层巴士现伊利身影

　　伦敦奥运会开幕之际，伦敦大街小巷的400辆双层巴士上出现了多个中国面孔，以及中英文版本的标题“平凡中国人不平凡的故事”(Ordinary People Extraordinary Story)，引起伦敦当地热议。

　　据了解，这些公益广告是由伊利投放的。在国内，这些中国面孔的故事也被拍成了微电影，其中，花甲背包客夫妇和从中国骑车去伦敦的爱乐活727车队的故事也在网上引发热议。

　　同时，作为伦敦奥运会中国体育代表团唯一专用乳制品，伊利将再一次代表中国企业，亮相于国际舞台。伊利股份的奥运营销从三月开始全面启动，通过奥运与国内营销形成内外联动。公司一方面打造“滋养生命活力”的主题，通过签约刘翔、孙杨、李娜等世界冠军，将伊利品牌与奥运冠军紧密联系在一起。

　　浪莎股份(600137)

　　为中国体育代表团提供袜子和内衣

　　浪莎股份成功签约成为中国奥委会的供应商，将为2012年中国体育代表团提供袜子、内衣。“2012年，中国的体育健儿将穿着浪莎的袜子出现在伦敦奥运会的赛场。”此前，浪莎集团总裁翁荣弟表示，“浪莎和中国奥组委签订了袜类独家供应商的协议，这无疑是对我们品牌的又一次认可。”

　　这并不是浪莎首次进入“国家队”。在国庆60周年阅兵式上，14个徒步方队、30个装备方队和12个空中梯队的士兵就是穿着浪莎的袜子经过天安门广场，接受检阅的。

1 2  下一页