伦敦奥运刮起中国风，八家企业掘金奥运商机

　　其实，浪莎在别人还在卖袜子，打价格战的时候，超前两步，率先打响了品牌战，迅速确立了其在袜业领导者的品牌地位。

　　安踏体育(02020)

　　赞助中国体育代表团奥运冠军领奖服

　　早在距离伦敦奥运会2个月的时候，安踏体育已经高调公布了独家赞助的中国体育代表团奥运冠军领奖服。

　　国旗升起、国歌响起的瞬间，标注自己的企业品牌——这个从福建晋江走出的体育品牌对这个最黄金“位置”的奥运赞助寄予多少骄傲和志在必得，“命名冠军龙服，在体育用品行业中抢先发布奥运战略，也正是希望传递‘代表中国’和‘代表体育精髓’的品牌形象。”安踏体育董事局主席丁世忠谈道。

　　“顶级赛事和体育资源带来的不仅仅是直接的账面收入，它的核心价值是提升品牌高度，与消费者产生强烈的品牌感知，对于品牌再定位非常有价值，这也是我们现在最需要的。”安踏体育副总裁张涛表示，“对于奥运营销，尤其需要你去讲一个好故事，然后，与消费者产生品牌共鸣。”

　　李宁(02331)

　　为五支“金牌梦之队”提供运动装备

　　李宁公司方面称，在伦敦奥运会上，李宁公司将继续支持中国体操、跳水、射击、乒乓球、羽毛球等五支“梦之队”，并于今年6月正式发布了其为五支“金牌梦之队”提供的参赛运动装备。李宁最新发布的伦敦奥运会国家队“战衣”命名为“赤鳞”。

　　“近期奥运主题产品及运动器材走货明显加快。”近日，广州一家李宁专卖店的店长告诉《投资快报》记者，进入7月，奥运系列的短袖T恤衫销量一直遥遥领先，并带动了运动鞋、器材的销售。

　　记得2008年，正值本土体育品牌强势崛起之时，当时奥运会在家门口举办，企业将营销和线下销售紧密结合，令不少企业大赚了一把，李宁、安踏当年的营业收入都猛增了50%以上。此次，本土运动品牌或许能借机“捞金”。

　　中体产业(600158)

　　门票加体彩双重受益

　　重大体育赛事总会带动相关产业，与之最密切相关的体育产业无疑是较为直接地受到影响。作为中国体育产业规模最大的股份制企业和国家体育总局控股的唯一一家上市公司，中体产业在以下两个方面涉足伦敦奥运会：

　　一是门票，2011年1月，中体产业联手凯撒旅游成为2009年～2012年中国奥委会票务及接待服务类供应商，在中国辖区内独家提供伦敦奥运会的门票销售及接待服务。

　　二是体彩，据悉，为迎接伦敦奥运会的到来，中国体育彩票将独家限量发行“顶呱刮”奥运主题即开票“中国奥运军团”和“携手奥运”。巧合的是，中体产业于今年7月5日收购了从事体育彩票终端机销售业务和即开型体育彩票代销业务的北京英特达公司，正式涉足体彩业务。

　　百视通(600637)

　　随时随地看奥运

　　“现场”这个词语总是能够让体育迷们激动不已，但是此次奥运会在伦敦举办，面对动辄上万的费用，大多数人默默地选择了“宅才是王道”。

　　此次，中央电视台购买了伦敦奥运会的3D播出版权，届时将通过3D试验频道对伦敦奥运会提供实况转播信号。面对中国几亿的信息受众，各大视频、门户网站自然是争先恐后地拉拢受众，让“宅”变得顺理成章。

　　百视通公司作为国内领先的IPTV新媒体视听业务运营商、服务商，同时在网络电视(IPTV)技术方面与微软、Cisco、等国际公司合作，拥有业界领先的运营管理平台。网络与电视的融合互动、手机终端视频，实现随时随地观看奥运赛事，百视通在这些方面比其他流媒体更加先进。

　　中国国旅(601888)

　　受益伦敦奥运及暑假旅游高峰

　　中国国旅作为根正苗红的奥运概念股，身上天然有奥运的旅游概念和观赛概念，无疑会成为股民关注的重点。

　　伦敦奥运外加暑假旅游高峰，期间赴英旅游的游客或会有不小的增幅。而且英国政府此前曾表态，在伦敦奥运举办期间，对中国公民签发签证数量不设上限，各大旅游公司自然是受益匪浅。其中作为国内旅行社业务种类最为齐全的大型综合旅行社运营商，中国国旅占据明显优势，将是7月28日英国伦敦奥运受益最大的旅游股。

　　二级市场上，中国国旅今年以来保持了震荡上行的态势，近日股价更创出了近两年以来的新高。

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