纠结的移动广告：市场尚在孕育 优质媒体稀缺

中国移动广告展示量位于全球第9位，占全球份额不足1%。(来源：Opera)

 iOS平台的eCPM（每一千次展示可以获得的广告)收入是各平台中最高的，其中iPad又远高于iPhone。

 
　　中国品牌总网讯 手机已经成为中国用户使用最多的上网终端，然而为什么移动广告市场还是那么小？

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)上周发布的一组数据令中国的移动互联网创业者们欢欣鼓舞。

　　2012年上半年，中国网民实现互联网接入的方式呈现出全新格局，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，相比之下台式电脑为3.80亿，手机成为了我国网民的第一大上网终端。

　　几乎与CNNIC公布的数据同时，移动软件供应商Opera发布的一组数据却给中国移动互联网泼了一盆冷水。

　　“移动广告市场小得可怜”

　　移动互联网最主要的变现方式之一——移动广告，在中国的发展并不乐观。Opera的数据显示，虽然中国已经成为世界手机第一大国，但中国移动广告展示量却不足全球的1%，仅排在全球第9位，位于印度尼西亚、墨西哥等国之后。

　　“中国的移动广告市场非常令人失望，我们常常听到中国经济增长有多么快，但中国的移动广告市场却小得可怜。”Opera执行副总裁达西瓦(de Silva)在旧金山举办的移动互联网开发者大会上说，“中国前十位的移动广告平台上营收加起来，也就只能相当于美国第5大移动广告平台。”

　　达西瓦说，在中国近10亿部移动设备中，只有非常小的一部分是智能手机，而这些智能手机中，只有小部分使用数据功能。“甚至很多iPhone用户也只使用通话和短信功能，手机被当作身份的象征。”

　　易观国际(微博)数据显示，2012年第一季度，国内移动广告市场规模为10.6亿元，与携程的当季总营收不相上下，仅相当于百度(微博)当季营收的四分之一。

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