聚焦民营文化产业：在洗牌中锻造品牌

    2. 好莱坞冲击下的市场洗牌

　　业内人士表示，目前国内排名第一梯队的电影企业对国产片票房的贡献率达到80%以上，而这些企业中，一半以上是民营企业。“由于民营企业没有进口分账片引进配额，所以国产片市场是民营企业最看重的市场，国产片市场的境况与民营电影企业的发展生死攸关。在目前分账大片数量增加，国产片市场占有率下滑的情况下，民营企业受到的考验是非常严峻的。”王长田说。

　　两年前，人们关心的话题还集中在过多涌入电影行业的热钱制造的产业泡沫，但今年上半年，电影投资的总体规模明显缩小，不少人开始担心，国产片票房亏损对投资者信心的打击有可能导致电影行业资金来源的断裂。

　　“这是电影体制改革以来民营企业面临的最大挑战。电影市场正在经历一次洗牌，在这场淘汰赛中，许多不太专业的民营企业会被淘汰出局，盲目进入产业的资本会蜷身而退，而那些已经在市场中站稳脚跟的电影企业也会放慢投资的步伐，采取更加谨慎的态度，稳中求进。”高军说。

　　业内人士表示，国产片市场萎缩也不能完全归咎于分账片增加，说到底还是因为国产片质量不够好。

　　小马奔腾文化传媒股份有限公司副董事长钟丽芳认为，市场放开实际上也是一把双刃剑，洗牌带来的优胜劣汰会对电影市场起到一定的净化作用，从而刺激国产片整体质量的提高。“面对目前的市场调整，企业肯定有压力，但这也激励大家努力创作出更好的作品来，毕竟只有提高影片质量才能从根本上提高竞争力。任何一家电影企业最终还得靠内容品质取胜，有了品质，才能形成品牌，进而在商业上取得成功，在市场上站稳脚跟。”钟丽芳表示，与好莱坞相比，中国本土电影企业更了解自己的观众和市场，这是国产影片的先天优势。而分账片大多是以视觉导向为主的超级大片，所以中国电影企业可以选择跟好莱坞不一样的路，拍出属于中国人自己的优秀故事片。

　　但也有不少业内人士表示，目前国产片内容把关的尺度过于严苛，在一定程度上会对国产影片的创作能力形成较大的束缚。“我们现在对进口片和国产片在内容把关上实行的是双重标准，很多内容国产片无法表现，这会大大削减国产片的市场竞争力。”王长田说。

　　“市场放开是迟早的事，但在目前国内电影产业基础较弱的情况下，还是需要政府出台一系列过渡性保护措施，这对占行业绝大多数的民营企业来说至关重要。”业内人士呼吁，政府电影主管部门应从经济手段和行政手段两个方面着手，对目前国内电影市场的排片机制、分成机制等环节进行调控，从而提高国产影片在市场上对抗好莱坞的能力。

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