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中国家电品牌隐退伦敦奥运 ,多打终端推广促销牌


[  证券日报    更新时间:2012/7/18  ]    

    中国品牌总网讯 与四年前中国企业投身奥运赞助的热情相比,四年后的伦敦奥运会赞助商名单中的“中国造”所剩无几。

  在昔日的奥运会合作伙伴中,国际品牌三星、松下一直表现出极大的参与性和积极性,2008年奥运中中国联想成为其中一员,启动科技奥运和人文奥运两大战略、十大奥运计划。然而2012年伦敦奥运会的奥运赞助,中国企业海尔、联想均止步场外。

  然而借奥运之风,家电厂商仍旧不乏发挥奥运营销功效,通过奥运会在终端推广进行不同程序匹配,围绕奥运做促销,带动一波3D电视、家电组合套装销售。

  家电厂商

  多打终端推广促销牌

  全球满揣雄心的公司欲纷纷加入到奥运赞助阵营中。2008年奥运,中国企业激情四射。然而2012年伦敦奥运,当奥运离开中国市场,中国目前似乎没有一家企业在有计划地进行体育赞助营销,大多在具体型号上大打奥运促销牌。

  联想方面人士也向记者证实,并未参加2012年伦敦奥运会的奥运赞助。

  记者采访中,大部分家电企业表示:“有关于奥运的题材,产业公司没有专门的项目推进,但针对奥运会在终端推广上不同程度地配合相应的活动和政策支持。”

  迎合奥运,各家电厂商更多的是在终端领域配合一定促销。

  为迎接伦敦3D奥运的到来,TCL成为中国男篮主赞助商和3D频道CCTV独家合作伙伴,并近期掀起奥运钜惠行动。活动期间,TCL 3D智能云电视将全线钜惠消费者。

  海信也在近日举办“用实惠 看奥运”的团购活动,“看3D奥运赛事”为主题智能巡展,主要针对中高端产品。

  作为2008年北京奥运会惟一白色家电赞助商,海尔此前顺应推出在家乐福上市的“奥运纪念产品”。“奥运纪念版产品”包括吸尘器、电熨斗等类别,每类产品按照奥运五环的颜色设计。

  海尔集团首席执行官张瑞敏此前表示,海尔赞助奥运会,争取成为全球经济“奥运会”冠军。成为北京奥运会赞助商对于具有世界品牌的竞争力将起到催化作用。然而海尔赞助商这一头衔价值不菲足足让海尔耗资2亿之多。相当于2006年的利润总额的一半。

 

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