中国家电品牌隐退伦敦奥运 ，多打终端推广促销牌

　　海尔相关人士表示：“今年海尔未有参加伦敦奥运具体计划，但海尔2007年已全面启动营销奥运战略，借助奥运会机遇在国际上获一定增长空间。”

　　据他介绍，海尔近日在自己专卖店启动奥运系列的活动，如公益性质的针对失学儿童的“同心奥运，同心梦想”的大型购买资助活动。目前已经持续开展近一个月，海尔还将借伦敦奥运在专卖店和卖场开展一些抽奖和公益活动，将售前和售后服务形成系统，开展2012迎奥运服务。

　　一位知名家电企业负责人告诉记者：“奥运会赞助商门槛较高，一般企业是不具备实力的，从历史来看，高额的赞助费用与效果不成正比，伦敦奥运会更多的吸引国际性企业的目光，而家电企业更多扎根中国，受益目标较小。更多的是借奥运概念，在产品层面推出与之相匹配的推广活动。”

　　然而一位家电厂商告诉记者：“今年伦敦奥运，更多的是在具体家电型号上给予定位和推广，3D、高清等高端电视宣传力度最大，并且借助奥运风潮配合空调等组合营销，对于涉及具体宣传国际奥组委有明确规定。”

　　日前据外媒报道，LG电子因一支借助伦敦奥运会推广Cinema 3D智能电视的广告，而被韩国奥组委和国际奥组委警告。

　　高成本、间断性奥运营销

　　不受亲睐

　　奥运赞助计划由三级架构构成，一级为北京2008年奥运会合作伙伴，二级为北京2008年奥运会赞助商，三级为2008年奥运会供应商，这其中包括独家供应和供应商。

　　2008年奥运会十一家全球合作伙伴(TOP伙伴)中有两家家电企业三星、 松下。赞助商仅有海尔集团入选奥运会赞助的严格入选条件和高额赞助费用成为众多家电企业望而却步的关键原因。

　　国际奥委会挑选全球赞助商具有排他性，即国际奥委会在同一行业只挑选一家企业。资质、品牌、报价都是考虑的重要因素。要想成为全球赞助商的企业必须具备两个基本条件。一个条件是申请企业必须是国际化大企业;另外一个条件是，申请企业要资金雄厚。

　　据了解，北京2008年奥运TOP赞助商不包括公关费的仅准入费是6500万美元。资料显示，如大众汽车、阿迪达斯和中国国航，为了合法使用奥运会的五环标志就各自花了5000万美元。

　　业内人士指出，成为赞助商后，企业还往往要拿出至少3倍于赞助费的资金用于市场推广，才能收到预期的宣传效果。

　　帕勒咨询公司资深董事罗清启认为：“奥运会的赞助国际品牌参与的较多，中国家电企业根据自身特点制定。目前家电企业更多倾向于网络化营销，奥运仅是一个热点，成本高不定向，没有可持续性效应，逐渐不受企业亲睐。奥运会推广方式并不像以前的明显，媒体推广成本较高，目前企业更愿意采用更经济、准确、实时的营销方式。” (作者：贾丽)
 
 
 

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