从形象宣传走向资源推介，北京会展将打动世界

　　自北京市政府将包括会奖会展业的大旅游业作为支柱产业大力发展以来，对内完善行业软件和硬件，对外加大城市宣传力度，打造“国际会议之都”的品牌形象。市旅游委主任鲁勇表示，北京在国际上需要从城市形象宣传阶段过渡到具体产品推介阶段。对此可以理解为，在国际会奖会展业的讲台上，不光要告诉别人自己“是哪位”，还要告诉他们自己“有什么”。只有这样，才能在练好内功的同时树立品牌形象，把知名度的立足点从城市形象具体到各个方面的资源优势上。

　　会展资源拓向海外

　　谈到中国会展业的未来，顾学斌信心十足地表示，中国会展业属于朝阳产业，潜力巨大。中国会展市场一定会超越美国市场。当然在这个过程中，竞争会非常激烈。因为2008年全球经济危机以来，我们正在经历一个从量变到质变的过程。业内人士表示，行业已经到了与资本合作的阶段，在接下来的两三年，我们会看到很多会奖会展公司与资本合作上市的例子。

　　国外的一些方式方法值得我们学习，如励展公司通过成功收购、整合达成的对目标地区市场的迅速适应。又如当前作为亚太地区最大的会展行业信息技术服务供应商之一的Info Salons，在澳大利亚本土发展遭遇瓶颈后将业务拓展至亚太和中东地区，通过开展海外业务使公司得到长足发展。

　　当然，在这个过程中练好内功是根本。北京第二外国语大学会展研究中心主任刘大可表示，过去，奖励旅游的目的地推介只是在发达国家与发达国家之间进行。随着中国经济和会展行业的发展，中国作为世界第二大经济体，对于行业和城市来说，参加到像WEC这样的国际交流平台是有益的。 (记者 季鹏洋)

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