微软上马平板再考硬功夫:赔硬件赚软件成杀手锏

　　保留Windows操作系统的Surface平板电脑，也让用户能够更好地运行微软Office应用，这或将成为Surface敲开企业和专业用户的市场利器，与苹果的MacBookAir或超极本形成直接的竞争。

　　“企业用户对微软的电子邮件、日历、协作工具和网络工具投入了一大笔资金。微软甚至可以通过某种类型的交易捆绑销售自己的平板电脑，以吸引企业用户。”李易表示。

　　不过从目前来看，与谷歌的Nexus系列产品一样，微软并没有宣布Surface拥有独立的部门去考虑产品的销售网络、生态系统以及服务定制。这也让微软究竟能给平板电脑产业带来何种影响成为未知。

　　杀手锏：赔硬件赚软件

　　事实上，目前三大巨头赢利模式各不相同。

　　苹果的秘诀在于软硬结合；谷歌是唯一专注于互联网领域的公司，软件大多数免费；微软基本发展软件，把硬件交给其他公司生产，由硬件开发商为使用Windows系统的用户付费。

　　Surface是否也将延续微软以往的商业模式靠卖“软件”赚钱？或许Xbox360游戏机可以给出答案：依靠强大的现金储备，“金元策略”也许是微软征战硬件市场的杀手锏。

　　就在微软Xbox360游戏机刚刚进入市场时就至少被三家市场调研公司“拆解”分析，发现Xbox360内部的多数专用器件被打上了MicrosoftX标识，而不是实际生产厂家的标识。

　　调研公司还发现，Xbox360的材料清单(BOM)是在进行赔本销售，计入硬盘、DVD驱动器等材料，Xbox360豪华版的总体材料清单成本达525美元，远高于399美元的零售价。

　　这也意味着，微软采取的是“硬件赔钱、软件赚钱”的模式。

　　不过，这一招从Xbox复制到平板市场存在巨大障碍：微软能运用这个战略的一个重要因素是它的两个竞争对手——索尼和任天堂在财务上都捉襟见肘。而在平板市场若论烧钱，拥有现金储备富可敌国的苹果丝毫不惧微软。

　　“苹果的优势在于其供应链和独一无二的商业模式，这让竞争对手很难赚到钱。”陈志刚表示，这对于一向开放与合作伙伴合作的微软或许是一个挑战。

　　这或许极大地挑战了微软合作伙伴的底线。如果微软也效仿垂直整合，将打击合作伙伴的积极性。

　　BusinessInsider的博客作者MattRosof认为，微软推出Surface主要目标是促进其他个人电脑厂商生产对Windows8及其后续版本来说必不可少的硬件。这是Windows系统将可继续每年售出数亿套的唯一方式，能使Windows系统继续每年为微软带来200多亿美元的营收。

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