微软上马平板再考硬功夫:赔硬件赚软件成杀手锏

    中国品牌总网讯：就在乔布斯离开不到一年的时间，曾在PC领域令其“头疼”的强劲对手微软(微博)，终于向苹果“看齐”。

　　6月19日，微软在美国洛杉矶市正式发布了自己的Surface平板电脑，再度试水这一被苹果iPad统治的新兴市场。

　　然而，这款被微软定义为软硬件均由自己负责研发的Surface产品，在平板电脑操作系统市场将面临很大的挑战，因为苹果、谷歌Android早已领先于市场。

　　虽然微软能否凭此产品同苹果一争高下目前尚未知，但是，Surface的出现使微软与硬件合作伙伴长达几十年的关系出现了变化。

　　微软“硬”路坎坷

　　就在微软宣布将发布Surface产品后，有消息称，中国台湾地区的和硕科技将为微软代工，搭载英特尔(微博)处理器的产品市场起步价为799美元，搭载Nvidia处理器的产品市场起步价为599美元。

　　事实上，成立近40年来，微软通向硬件的努力一直都有，但道路不时被打断。对微软来说，硬件是其并不擅长的领域，从WebTV网络电视到Windows7平板电脑WindowsSlate，微软硬件产品失败多于成功。

　　就算有如今的WindowsPhone，微软也只是向手机制造商提供操作系统，并没有涉足手机制造业务。

　　Xbox或许是一个例外。2001年，微软推出Xbox视频游戏机，以和索尼的PlayStation进行竞争。但第一代产品并不算成功，Xbox仅在美国市场与索尼平分秋色。直到第二代Xbox360推出，微软凭借强大的现金储备，以“金元战略”最终与索尼平起平坐。

　　本月初，传闻微软将重点对下一代Xbox进行投入。微软将建立硬件终端+数字内容的垂直产业链，提供的内容范围也囊括电影、电视剧、游戏、音乐等。

　　数据显示，Xbox360在过去的6个月中一直是美国最畅销的视频游戏机。

　　除了Xbox业务取得成功外，微软推出为Xbox360游戏机配备的动作感应输入设备的Kinect也颇为成功。

　　但微软其他硬件产品未有太大建树。KinOne和KinTwo两款手机被业内人士称为“微软有史以来最大的产品设计败笔”，面市仅两月，就被微软痛下决心“砍”掉。

　　Windows7平板电脑WindowsSlate也是一大败笔，曾被合作伙伴批评还保持着1985年以来的 “桌面范儿”，并且不适于触控操作。WindowsHomeServer家用服务器软件也被惠普(微博)停用，谷歌云打印、Dropbox以及微软自家的SkyDrive等基于云存储的服务，也让WindowsHomeServer失去了用武之地。

　　值得一提的是，微软效仿苹果的iPod音乐播放器和iTunes商店，推出了Zune和Marketplace。但自从2007年苹果的iPhone横空出世，Zune也难逃门可罗雀的悲剧命运。

　　承认苹果模式为Win8开路？

　　近年来在与苹果的交锋中，微软多数处于下风，推出的智能手机WindowsPhone系统，也遭遇苹果iPhone的打压。此番微软重振旗鼓推出Surface，能否复制Xbox的成功挑战苹果iPad？

　　中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为，Xbox作为微软发展势头良好的硬件产品，令微软领悟到掌控硬件设计生产以及软硬件结合的重要。苹果iPad及iPhone的成功，让微软再次确认了这一事实。

　　但是，挑战苹果并非易事，苹果的挑战者大多以失败收场。惠普在2011年发布TouchPad平板电脑，被抱怨硬件过于笨重，价格也被外界诟病。短短6周后，惠普便放弃了该项业务。与惠普TouchPad相同的是，RIM平板电脑PlayBook的销售状况同样不尽如人意。

　　通信专家陈志刚认为，平板电脑市场很大程度上是PC市场的延续，从目前微软公布的配置来看，Surface并没有明显的优势与苹果抗衡。更为重要的是，微软已经在该领域落后苹果2年时间。

　　研究公司IDG预测：iPad与其他平板电脑正在吃掉笔记本电脑的需求。到今年底，全球将售出1.074亿台平板电脑，其中苹果所占市场份额近三分之二，而谷歌安卓平台的份额约为36.5%，这对微软非常不利。

　　在陈志刚看来，相比安卓平台操作系统与硬件制造分离，苹果“软+硬”包干的模式让iPad、iPhone等产品拥有了流畅而备受用户喜爱的体验，微软如果继续把硬件制造业务交给那些落后的PC厂商，将带来风险。此次微软涉入硬件无非是对外表明自己要做一个实验，亲自实践软硬融合能否推动Windows8生态系统的发展。

　　在鲍尔默写给员工的内部邮件中，也可以看出微软的这一意图。鲍尔默表示，Surface平板电脑完善了微软的OEM工作，有利于Win8愿景的实现。

　　“微软在下一盘棋，这其中还包括kinect技术的发展和商用。”陈志刚表示。

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