国美百亿特价机直指京东，价格战致电商步入误区

   “全网底价”围剿京东商城

　　此前，国美商城在3月联合当当网发动了“全网最低价”促销、4月促销让利规模5000万元、5月投入家电促销资源20亿元等活动。进入6月，国美商城在促销战上进一步发力。张冰表示，在获得国美电器百亿元家电促销资源的支持后，国美商城在6月的促销力度将为上半年度最大，总体让利规模超过一亿元。

　　据记者了解，国美电商的竞争对手京东商城6月开启了店庆月活动，号称让利10亿元。

　　在业内人士看来，国美电器之所以加大对国美商城促销的投入力度，是想强化后者电商桥头堡的战略地位，更是针对京东全面展开线上交锋，将其拖入国美擅长的低价壁垒中。

　　对此，张冰承认国美商城的上述动作是针对京东进行一次全面的低价围剿。他透露，在对数万种商品进行全面的价格小调，保持常态化低价销售的同时，国美商城将把低价优势继续保持在5%~15%以上。

　　“家电网购市场价格一直很乱，没有行业标准，国美在线上也要制定出行业最低价标准，让消费者清楚该类别商品的最低价会是什么样的水平。”张冰表示，国美商城的目标是打造“全网底价坐标”。

　　让利还是噱头?

　　当前，各电商平台均在进行各种各样的促销活动，这不禁让人产生疑问：是真让利还是促销噱头?

　　对此，IT时评人张书乐对记者表示，电商的促销战、降价战几乎天天都在上演，几乎每个电商站点都标榜自己是最低价，国美商城打出全网最低价无疑也是这一现状的延续，但实际效果如何缺乏参考。

　　对于上述分析，张冰否认“拉低全网市场价40%左右”是国美商城促销的噱头。他表示，由于国美电器长年与家电厂家合作形成的采购优势，国美商城上所售的家电产品定制机型、专供机型是其他电商平台上没有的。

　　不过，张书乐进一步表示，国美确实可以“特供”，但未来这不是国美一家的“独享权利”。

　　同时，新七天电器网品牌总监田原表示，当前纯电商平台也已经开始有网络专供机型，这些同样是国美、苏宁等线下连锁没有的，并且家电厂商已经了解到这种趋势，未来针对电商平台“特供”的产品将会越来越多。

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