硬件零利润背后的内容围猎，互联网大佬“撞机”

    中国品牌总网讯：互联网大佬2011年蜂拥移动互联网，热潮至今天未减。特别是过去一周，被媒体称为“移动互联网新闻周”，新闻不断。

　　6月7日，小米手机获DST领街投资，这家创业不到两年的公司被估值40亿美元；6月6日阿里云宣布与海尔合作，海尔生产阿里云操作系统的手机；同一天，盛大Bamboo手机揭开神秘面纱。

　　此前几天，李彦宏在张家界总结了百度在移动互联网领域的经验得失，并随后召集众电信运营商、硬件厂商、专家和分析师，于内部会议论道移动互联网。另外一边，周鸿祎(微博)也不甘落后，撰文称只有三种手机厂商可以生存。

　　如此热闹与喧嚣的移动互联网，所有互联网大佬都已经意识到，未来手机会成为用户上网的第一入口。

　　换言之，未来是“Internet in Mobile”时代，“Internet in PC”已成过去。

　　这就使“Internet Inside”成为了所有大佬的唯一目的。就像PC产业的“Wintel”(微软操作系统与英特尔CPU组成的个人计算机)时代，谁实现了“Intel Inside”，谁就是移动互联网时代的王者。

　　李彦宏逻辑

　　进入移动互联网已一年，李彦宏正试图厘清百度移动互联的道路。这可以概括为两方面，一是“Baidu inside Mobile”；另一即在互联网应用与服务方面突击。

　　在前者领域，百度与手机硬件厂商合作，推出嵌入百度易平台的手机。第一个携手方是戴尔，2011年12月搭载百度易平台的戴尔手机正式上线，百度智能搜索框、百度输入法、特色百度应用、百度云服务及百度“本地服务”同时嵌入。今年5月15日，百度与长虹推出第二款智能手机，售价仅900元。

　　但百度还有掌上百度、百度地图、百度音乐、百度壁纸、百度魔图、百度文库、百度新闻等超过20余款移动产品。作为百度的第二条道路，这些移动产品既在苹果iOS平台推广、也在安卓平台上推广，事实上早在Web时代，百度就开始在手机平台上推百度搜索、百度地图。

　　一年鏖战，百度来自移动互联网流量迅速增长。但李彦宏在百度联盟大会上指出：移动互联网上需要新模式，流量模式无法复制。流量模式，正是百度在PC互联网时代的王道。

　　“智能手机屏幕更小，广告展示受局限。”李彦宏进一步解释，“移动互联网占用碎片时间，不仅广告受影响，其他商业模式如电子商务、游戏也会受到挑战。”广告、电子商务、游戏正是PC互联网时代的主流商业模式。

　　“手机优势是可精确定义用户的时间、地点和爱好，这为PC互联网很难定义，但目前移动应用还没有很好发挥上述优势。”李彦宏指出，发挥上述优势的方法是与本地商家、服务结合，使移动互联网成为用户与本地商家间的桥梁，但问题却是面向本地商家教育成本极高，短期内很难实现。

　　5G创始人，互联网分析师洪波对此认同，并认为正大热的“O2O”是使目前“试验”变成现实的方式之一。闪聚创始人刘兴亮则指出，目前移动互联网用户数、流量已与PC互联网平分秋色，但“流量货币化”一直是个问题。

　　而百度在PC时代的优势即流量变现。为此，李彦宏确认了百度移动互联新路径，即为伙伴打造更全面的变现平台，将移动网站和Web APP中的应用和互动流量、社交流量进行变现。

　　在这一逻辑指引下，百度决定打造“硬件终端厂商+App应用提供商”联盟，而不止局限于过去的百度联盟。据百度联盟发展部总经理马国林透露：2012年，百度联盟分成将继续保持高增长，预计超过20亿元，而截至目前，百度分成已超过50亿元。

　　“硬件零利润”

　　互联网大佬们的撞机，另一关健词是“性价比”。去年底，雷军(微博)推出小米手机，当时市场上3000元至4000元的配置，售价仅1999元。小米手机定义了智能手机的价格，互联网大佬撞机价格均控制在2000元内。

　　5月18日，360与华为宣布推出首款360特供机——华为闪耀，双卡双待，配备4.3英寸QHD防划痕高清大屏；双核1GHZ处理器；1G内存、4G存储内存。价格为1499元。

　　6月6日，盛大旗下果壳电子发布“盛大最大的秘密”Bambook手机，A9架构，处理器主频为1GHz，存储分别为8G、16G，售价分别为1299元、1499元。而除百度与长虹推出千元以下智能机外，阿里云与海尔合作的智能机仅999元。周鸿祎此前接受本报记者采访时称：千元智能机会成为主流定价。

　　艾媒总裁张毅接受本报记者采访时表示，“性价比”背后的推动力量是“硬件零利润”的行业规则。张毅认为，除互联网大佬拼性价比外，国产智能手机华为、中兴、联想、酷派等通过与运营商合作主攻“千元智能机市场”，已接近成本底线，鲜有利润。未来智能手机市场，完全依靠终端销售获取利润的模式将被淘汰。

　　“行业规则或由此改变。”张毅指出，先驱苹果的模式正是靠硬件赢利，但由于规则改变，硬件厂商热情拥抱互联网厂商，可分成的移动互联网业务包括应用发行、广告、游戏等，通过分成，解决硬件赢利问题。换句话说，所有人目标都是“Internet in Mobile”，只是嵌入的互联网内容与服务各不相同。

　　百度嵌入核心服务是流量变现平台，目前包括百度搜索、百度地图等。目前尚不知道百度的完整布局，但可以确信的是，2012年百度全面布局移动互联网，“流量变现平台”将浮出水面。阿里巴巴则植入移动电子商务服务。除阿里云OS、支付宝、一淘外，还包括淘宝网、淘江湖、淘宝旅行、阿里旺旺、掌上旺信等超过20余款产品。

　　盛大植入的则包括乐众ROM、词库、省电精灵、盛大云平台等。更重要的是，盛大希望将盛大文学(微博)的内容植入智能手机，成为中国版“kindle”。而盛大是中国最大内容(主要是游戏)提供商之一，中国版“kindle”植入的，还有游戏及其他互联网应用与服务。

1 2  下一页