“五粮液的一批价这几天又跌了,跌得太猛了!”近日,一位业内人士对《第一财经日报》记者说。五粮液一批价从今年春节前开始,从高点的每瓶930元左右跌到如今低点的730元左右,茅台的一批价则从高点的1900多元跌到如今最低点的1400元左右。
商务活动减少拉低白酒消费
北京方德咨询机构董事长王健表示,目前白酒销售情况不好,出现的抛货现象对渠道的价格影响很大。
华创证券食品饮料行业分析师薛玉虎对本报表示,上述白酒企业一批价大幅下滑主要有三个方面原因。
首先是政府要求三公消费对于高档白酒的限制。茅台、五粮液等高档白酒受到的影响最为直接。
其次,经济减速导致商务活动减少对高档白酒的消费产生了直接的影响。
招商证券认为,短期来看,社会固定资产投资增速自2009年起开始下滑,基于滞后两年的判断,白酒很可能在2012年迎来行业增长的放缓。
除此之外,迫于舆论压力,贵州茅台主动通过各种方式调低市场价格。业内人士也指出,去年底,茅台正式公布了开设直营店的决策,直营店旨在加强茅台酒价格的管控,经销商普遍预期直营店的零售价较低,也使得经销商产生了对茅台价格回落的担心,于是部分经销商开始抛售过去的存货。
据本报记者了解,贵州茅台希望今年年底前能够开设60家直营店。目前,争议最大的贵州茅台53 飞天茅台在直营店内的零售价定为1519元/瓶。茅台直营店每家的年配额包括茅台酒在内的系列酒约为10吨,比普通专卖店每年3~5吨的规模要大很多。